Les 'menudències' que fan gran al comerç de proximitat, en un nou vídeo de Confecomerç que aspira a ser viral

   VALÈNCIA, 21 Jun. (EUROPA PRESS) -

   Els comerços de proximitat de la Comunitat Valenciana reivindiquen en un nou vídeo, amb un to alegre i humorístic, les 'Menudències' que els donen la seua identitat i que com a negoci "vas perdent quan creixes", com "que un barri siga un barri pel qual no faça por passar" o que "et saluden en passar", "et tinguen la compra preparada" i "s'acorden de la teua tia, la que viu sola i fa tres dies que no baixa".

   La nova campanya 'Menudències' de la Confederació de Comerç d'Alacant, Castelló i València (Confecomerç) busca replicar la "viralitat" que va aconseguir la seua anterior acció publicitària 'Principis per a recuperar els principis', reprenent el seu to simpàtic, i es difondrà en les xarxes socials de l'entitat i de les seues 204 associats.

   El president de Confecomerç, Rafael Torres, ha destacat durant la presentació de la iniciativa la necessitat d'"arribar al consumidor i a les administracions" i conscienciar sobre el valor que aporta el comerç de proximitat a la societat.

   En este sentit, ha subratllat que el comerç de proximitat és "absolutament necessari en la societat en termes d'ocupació i vertebració del territori", perquè està disponible en llocs on la població no pot accedir a altres formats comercials.

   Encara que la campanya està plantejada en "positiu" i sense ànim de "posar l'enfocament en la pena", el vídeo exposa, entre escenes còmiques, que el 2023, el nombre de petits comerços va aconseguir la seua xifra més baixa en la sèrie històrica.

    A la Comunitat Valenciana, van tancar 4.000 comerços xicotets i van obrir 3.000 l'any passat, més que l'any de pandèmia, ha detallat Torres. "Bona part" dels tancaments són negocis recentment oberts i de l'entorn digital, ha puntualitzat.

COMPETÈNCIA "DESLLEIAL" I RELLEU GENERACIONAL

   "Hi ha preocupació" en el sector per les conseqüències de la "competència deslleial" de les grans superfícies o les plataformes online, els efectes de la reducció de la jornada laboral, de la liberalització horària o la falta de relleu generacional. Així,

   Sobre esta problemàtica, prop del 60% dels autònoms del comerç valencians de proximitat tenen més de 60 anys i estan pròxims a la jubilació, ha explicat Torres, abans de reclamar que "les administracions han d'assumir en primera persona" la situació i prendre mesures".

   El president de Confecomerç ha lamentat que la crisi sanitària i després la inflació i la pujada de costos han anat "afeblint" al comercie proximitat, integrat a la Comunitat Valenciana per 55.000 negocis "molt xicotets" i "atomitzats", dels quals prop del 50% són autònoms sense empleats i el 98% té menys de cinc treballadors.

    Això "fa que ens vagen expulsant" i "cal intentar que el canvi no siga sempre a costa de tancar un comerç tradicional per a substituir-se per una franquicia o una cadena, que fa que es perda identitat i es genere un altre tipus d'ocupació menys estable", segons Torres, que ha detallat que el sector dona ocupació a 219.000 persones a la Comunitat Valenciana i és l'activitat privada que més llocs de treball genera.

DEMANA AL CONSELL UN "CANVI D'ENFOCAMENT"

   Enfront de tot aquest escenari, Confecomerç ha reivindicat que la Generalitat "canvie el focus" i "comence a donar-li al comerç tradicional la importància que té i a pujar el pressupost" per a recolzar-ho. Ha lamentat que les ajudes al comerç de proximitat només suposen 10 milions d'euros en els comptes autonòmics, per a un sector que representa "el 13% del PIB de la Comunitat Valenciana i el 18,9% de l'ocupació".

   Torres ha indicat que la competència sobre el sector està transferida a les comunitats autònomes i que són aquestes les que "més han de pujar els pressupostos". La falta de recursos per al sector, ha assenyalat, és "endèmica" en tot Espanya, però el comerç de proximitat de la Comunitat Valenciana "és un sector infrafinanciado en una comunitat infrafinanciada".

   Quant a les mesures concretes, Confecomerç ha plantejat mesures de caràcter fiscal o sobre les cotitzacions de la Seguretat Social, paquets d'ajudes, fomentar punts de trobada entre l'oferta i la demanda i també l'accés a fons europeus i projectes que siguen escalables després al sector, en matèries com la digitalització de processos.

REBAIXES AMB DIFERENTS "REGLES DE JOC"

   Una altra de les reivindicacions de Confecomerç és que "les normatives equipen el camp de joc" davant de la "competència deslleial" de les plataformes online i de grans superfícies. "Ens preocupa la competència deslleial" i la "ignorància dels governs quant a mesures a nivell nacional i europeu, el poc que està en boca dels polítics".

   En este sentit s'ha referit a la campanya de les rebaixes, que s'iniciarà en els pròxims dies, i en les quals ha demanat "les mateixes regles per a tots" i que "quan es criden rebaixes, es complisquen certs requisits que donen garanties al consumidor, que les va perdre quan es van liberalitzar".

    En concret, ha criticat que "no estan regulades" quant a aspectes com la seua data d'obertura i de tancament i les condicions que s'han de complir" evitant situacions com la pujada dels preus de partida sobre els quals s'aplica el descompte.

    "Les rebaixes com tal ja no existixen" perquè "ja no servixen per a donar eixida a l'estoc de temporada i comprar el de la temporada següent", sinó que es llancen tiratges de productes específiques i s'utilitzen les rebaixes com un reclam comercial en el qual els "més beneficados són els grans perquè tenen més capacitat d'efecte anomenada", ha dit Torres.

    D'altra banda, Rafael Torres ha valorat molt negativament els efectes que pot tenir la reducció de la jornada laboral en el sector, perquè "els més febles necessiten més presencialitat" i tenen "menys capacitat econòmica" per a fer front a la mesura. Així, ha demanat que es tinga en compte en la norma el sector al que pertany una empresa i la seua grandària, com defensa la CEOE, i ha plantejat que s'oferisca una moratòria de la mesura a empreses xicotetes perquè puguen adaptar-se.