L'IVAM renova la seua imatge corporativa i incorpora un sistema gràfic "versàtil" i una paleta de colors "viva"

   VALÈNCIA, 9 Jun. (EUROPA PRESS) -

   L'Institut Valencià d'Art Modern (IVAM) ha presentat la seua nova imatge corporativa en la qual aposta per una identitat actual, dinàmica i sostenible, sense perdre els elements que han marcat la seua identitat durant les últimes dècades. El nou disseny, que incorpora un sistema gràfic "versàtil" i una paleta de colors "molt viva", es desplegarà gradualment en tots els suports de comunicació, la señalética o el propi espai arquitectònic.

   La directora de l'IVAM, Blanca de la Torre, ha assegurat que el canvi "no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l'IVAM, sinó com una reinterpretació contemporània d'una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià", segons arreplega la Generalitat en un comunicat.

   El logotip manté les característiques associades històricament a la marca IVAM i ara s'articula entorn d'un "concepte central: la nova dimensió, l'art vist des d'una altra perspectiva en la qual l'IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per a convertir-se en un lloc d'experiència".

   El sistema visual traduïx esta idea a través d'un llenguatge basat en la perspectiva. Així, la identitat es construïx mitjançant plànols que fins i tot es deformen, generant "composicions dinàmiques i en constant transformació".

   Un aspecte "nou" és la utilització d'una paleta de colors "molt viva", que ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i les activitats de l'IVAM.

   A més, contempla l'ocupació d'un sistema gràfic versàtil que convertix les comunicacions de l'espai expositiu cap a les audiències en processos simples i aplicables en múltiples suports o formats requerits per a la seua correcta implementació.

   Blanca de la Torre també ha destacat que el projecte "aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l'accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per una major presència del digital com a canal de relació amb els públics".

   "Una actualització de la nostra identitat visual per a projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i mediambientals que estan per venir", ha agregat.