Naix en la UPV el primer laboratori en neuroemprenedoria del món

   VALÈNCIA, 24 Mar. (EUROPA PRESS) -

   La Universitat Politècnica de València (UPV) compta amb el primer laboratori de neuroemprenedoria a nivell mundial l'objectiu del qual és registrar i analitzar mètriques de rendiment cerebral en directius d'empreses aplicades a la presa de decisions i la gestió baix pressió.

   Este projecte "pioner" ajuda emprenedors sènior i junior a millorar la capacitat de prendre decisions i dirigir equips de treball i respon a una necessitat detectada globalment: desenvolupar noves metodologies per a comprendre i optimitzar com influïxen les emocions, l'estrès i els processos cognitius en l'activitat emprenedora i el lideratge empresarial, segons ha informat la institució acadèmica en un comunicat.

   Segons el professor David Juárez, director del Màster en Màrqueting i Comunicació de la UPV, "no hi ha cap centre d'investigació o universitat amb un laboratori dissenyat per a este propòsit". "Des del NeuroEnterpreneurship Lab UPV treballem per a potenciar la resiliència amb ferramentes que ajuden a gestionar les emocions i faciliten la presa de decisions en condicions de pressió", ha postil·lat.

   Mitjançant diferents ferramentes avançades de mesurament analitzen tant la presa de decisions com l'organització empresarial des d'una perspectiva emocional i cognitiva.

    Utilitzen l'electroencefalografia (EEG-mesurament de mètriques de rendiment cerebral); la resposta galvànica de la pell que permet observar, a través de la microsudoració de la pell, el nivell d'emoció o estrès que sent una persona; el pulsòmetre per a controlar el ritme cardíac; el seguiment ocular (ET-eye tracking) per a detectar en què se centra l'atenció visual i el reconeixement facial (FC-facial coding) per a conèixer les emocions que experimenta una persona davant d'un estímul mitjançant els micromoviments involuntaris dels músculs de la cara.

   L'equip d'investigadors UPV que formen part de Neuroentrepreneurship Lab UPV treballa des de fa 2022 en diverses línies d'investigació, centrades en neuroemprenedoria, neurolideratge i neuromanagement.

   Entre les línies d'investigació que desenvolupen també està la neurociència en el lloc de treball amb la finalitat d'optimitzar les capacitats personals per a l'èxit de l'empresa, la reducció de l'estrès, la resolució de problemes i el pensament creatiu. Neuroentrepreneurship Lab UPV està situat en Start Up UPV, integrat en l'ecosistema d'emprenedoria de la UPV.