Coca-Cola presenta en España su nueva botella de vidrio inspirada en su envase icónico de 1915, el primero en patentarse en el mundo. Este lanzamiento se realiza de forma exclusiva para la hostelería, un mercado que, a través de sus más de 300.000 bares, consume el 30% de los envases de vidrio que esta compañía comercializa en toda Europa. El nuevo formato de vidrio se inspira en la mítica botella “Contour”, creada por Alexander Samuelson, e incorpora técnicas sostenibles que permiten aligerar el envase. Además, son retornables y cada vez que se consumen, Coca-Cola las recoge y las vuelve a integrar en su sistema de producción hasta 30 veces. Para impulsar esta nueva iniciativa, Coca-Cola lanza esta campaña para animar a los españoles a ir a los bares y reclamar los momentos buenos que vivimos en ellos. En total, Coca-Cola invertirá cerca de 50 millones de euros tanto en la compra de vidrio para los 170 millones de nuevos envases como en la adaptación de las líneas de fabricación y puntos de venta, así como en la campaña de comunicación de apoyo a la hostelería.
