Bajo el lema 'Ni primos ni cuñados', la iniciativa insta a las empresas a confiar en los profesionales
SEVILLA, 24 Ene. (EUROPA PRESS) -
La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) ha presentado
este lunes en el Ayuntamiento de Sevilla la campaña publicitaria y de comunicación que ha lanzado, un año más, con motivo del día de San Pablo Converso --patrón de la publicidad-- que se celebra el martes 25 de enero; en ese sentido, el alcalde de Sevilla, Antonio Muñoz, y el delegado de Economía, Comercio y Turismo, Francisco Páez, han querido respaldar esta iniciativa.
Si bien tradicionalmente AEPS desarrolla su campaña de manera interna con
agencias asociadas, este año ha apostado por hacerlo mediante un proceso de
trabajo conjunto y colaborativo con creativos de diferentes agencias de
publicidad sevillanas, además de profesores y alumnos de grado y máster en
las áreas de comunicación y publicidad de la Universidad Loyola Andalucía y de la Universidad de Sevilla, según explica el Consistorio en un comunicado.
Este proceso innovador se llevó a cabo a través de un 'brainstorming' a modo de 'hackathon' creativo celebrado en la Universidad Loyola Andalucía. Se trata de un encuentro de programadores cuyo objetivo es el desarrollo colaborativo de 'software', aunque en ocasiones puede haber también un componente de 'hardware', en el que en una intensa sesión de trabajo se definieron los mensajes, líneas creativas y principales pautas visuales de la campaña 2022 de la AEPS.
Por parte de la asociación, en este trabajo de grupo intervinieron empresas y profesionales creativos cualificados de agencias asociadas a la AEPS como La Caseta, INNN, BrandMedia, y también en esta ocasión de otras empresas del sector en Sevilla no asociadas pero que también han aportado su visión creativa como Family, Maruja Limón y Z1.
El resultado de este trabajo ha sido "muy enriquecedor" con la creación de una campaña que reivindica el valor de los profesionales del sector, "desde un tono distendido y de humor". Para ello, la campaña utiliza ejemplos cotidianos y cercanos de malas praxis profesionales en diferentes ámbitos con los que se subraya la idea de que, a la hora de contratar servicios de publicidad, marketing y comunicación, se priorice la necesidad de contar con empresas contrastadas y de reconocida cualificación de entre las que forman parte de este ámbito en Sevilla.
De ahí, el hashtag elegido de la campaña para redes sociales '#NiPrimosNiCuñaos'. Durante su intervención, Páez ha señalado que, "en un contexto de reactivación económica como el que estamos viviendo, la publicidad es más necesaria que nunca para posicionar productos y servicios, recuperar los mercados perdidos y alcanzar nuevos".
En este sentido, el delegado ha destacado el mensaje que lanzan los publicistas sevillanos sobre la profesionalización, instando a las empresas a confiar en los profesionales de la publicidad: que no te la hagan 'Ni primos ni cuñados'. "Un mensaje que se orienta también a evitar la precarización del sector, su banalización y la economía sumergida", ha añadido.
Así se transmite en distintas piezas publicitarias de la campaña que pueden verse desde el 21 de enero en múltiples canales 'off' y 'online', prensa, medios digitales, radio, TV y RRSS, además de soportes de exterior, buses o mupis, espacios que se ceden generosamente por parte de medios y agencias para que podamos disfrutar juntos de esta fiesta de los publicistas de Sevilla.
Asimismo, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña, la AEPS va a
reforzar a partir de ahora el tagline 'Publicistas de Sevilla' en todos sus
soportes y canales para dar valor al sector empresarial. Además, como
novedades que verán la luz ante el día de la publicidad, la AEPS ha rediseñado y lanza una nueva web con un innovador diseño ('www.aepsevilla.org') junto con una serie de cambios en su marca con un restyling de color y tipografía.
"Hay que poner en valor la creatividad de las empresas de publicidad, una
creatividad necesaria para llegar al público con un mensaje atractivo", ha
subrayado Páez, al tiempo que ha ensalzado la decisión de la asociación "de
dar participación a los universitarios en el diseño de la campaña, posibilitando así la necesaria transferencia de conocimiento entre universidad y empresa y las prácticas". añade el comunicado.
