HUESCA, 13 Mar. (EUROPA PRESS) -
El Ayuntamiento de Huesca ha presentado este miércoles la estrategia turística para que la ciudad tenga "un valor propio" como destino, que apuesta por que los vecinos y los actores económicos y sociales sean agentes y prescriptores turísticos.
Así, el lema 'Huesca te sorprenderá' será el eje de las acciones de creación de marca propia y del posicionamiento de la capital altoaragonesa, ha informado el Consistorio.
La estategia turística incluye una planificación de acciones para lograr el objetivo de situar la ciudad en la "opción de compra" de las personas que planifiquen viajes de turismo de interior y, sobre todo, escapadas.
Las líneas generales se han dado a conocer este miércoles en un acto celebrado en el Círculo Oscense, en el que han intervenido la alcaldesa, Lorena Orduna; la concejala de Turismo, Nuria Mur, y la gerente de Desarrollo, Loreto Bermúdez de Castro.
La alcaldesa ha animado a la participación de los oscenses y su implicación en este proceso y ha subrayado que la ciudad no puede ser un simple lugar de parada de camino a otros destinos y que debe aprovechar sus valores propios para convertirse en un destino con valor propio.
El plan estratégico es un documento "vivo", cuyo contenido será trabajado junto con colectivos o grupos de interés en materia turística.
De esta forma, el Ayuntamiento se contempla como agente impulsor o dinamizador de un proyecto de ciudad que va más allá de la mera comunicación, para contemplar a todos estos sectores, como el comercio, la hostelería o el deporte, como agentes implicados en la estrategia.
HUESCA NO ESTÁ EN LAS PREFERENCIAS TURÍSTICAS
El documento parte de un análisis de la situación de la ciudad en materia turística: Huesca no figura entre las opciones preferentes en el segmento de escapadas o viajes cortos, el tipo de viaje que se adecua a las condiciones de la ciudad.
La estrategia es transversal e incluye trabajo en potenciación y puesta en valor del patrimonio, cuidado del urbanismo o apoyo al comercio y la hostelería u otros agentes locales.
La concejala de Turismo, Nuria Mur, ha subrayado que el turismo es una "oportunidad para la economía local" y es crucial apostar por el turismo como motor económico de la ciudad, no sólo en lo relativo a aumentar la cantidad de visitantes, sino también la calidad y hacerlo en términos de sostenibilidad.
Por su parte, Loreto Bermúdez de Castro ha indicado que la estrategia se basa en el modelo de decisión de compra en turismo, un proceso que analiza el comportamiento del turista desde antes de viajar hasta que vuelve a su casa.
UN DESTINO "INERTE"
Ha explicado que la ciudad puede calificarse como "destino inerte" porque no despierta sensaciones, ni buenas ni malas, y no se plantea como opción inicial en las estrategias de elección, por lo que es necesario revertir esta situación, comenzando con la búsqueda de una imagen de marca y continuando por procurar un mejor posicionamiento.
A ello ha sumado un cambio de dirección para dejar de trabajar en el posicionamiento de Huesca como lugar de paso a otras zonas de la provincia y hacerlo en posicionar Huesca como destino con valor propio, de la mano de varios productos turísticos.
Estos son Huesca Gastro --dirigido a un público de alta capacidad adquisitiva y que incluye también la pastelería y el comercio de alimentación--, Huesca Historia y Fe --pensado en el turista cultural y el peregrino--, Huesca en familia --con una oferta transversal--, Huesca Congresos --enfocado en eventos de tamaño mediano o pequeño-- y Huesca Verde --por su conexión directa, a diez minutos del centro, a zonas naturales y por su naturalización del espacio orbano--.
