Coca-Cola lanza al mercado Powerade, una nueva bebida para los deportistas más exigentes

MADRID, 2

Coca-Cola España lanza en nuestro país Powerade, una nueva bebida

para jóvenes deportistas. Powerade está dirigido a todas aquellas

personas que se toman el deporte muy en serio y que están habituadas

a un ritmo de vida muy intenso. Gracias a su composición, Powerade

ayuda a prevenir la deshidratación y retrasa la sensación de

cansancio. Powerade es idóneo para tomar durante la práctica de

ejercicio físico, aunque también para reponerte al término del mismo.

La fórmula Powerade (el Liquid 8 System) ha sido elaborada por un

equipo de científicos. Powerade combina carbohidratos y electrolitos

con el fin de hidratar y retrasar la aparición de la fatiga.

Powerade se presenta en un innovador envase: una botella de 500

ml, especialmente diseñada para esta bebida, con un tapón push & pull

que hace más cómodo su consumo. Además, el envase es ergonómico y

"exprimible". Se presenta en el mercado español en dos sabores

adaptados a los gustos de los consumidores: limón y frambuesa.

"El segmento de las bebidas deportivas tiene ante sí un gran

potencial de crecimiento en España. Powerade es un producto idóneo

para los jóvenes españoles que llevan un estilo intenso. Nuestro

objetivo es atender una demanda por un tipo de producto que atiende

sus necesidades", ha afirmado Juan Luis de Miguel, responsable de la

unidad de negocio de bebidas no carbonatadas de Coca-Cola España.

En palabras de Begoña Fafián, marketing manager de No

Carbonatados, "practicar un deporte manteniendo el máximo rendimiento

resulta cada vez más importante para los jóvenes. Powerade puede

ayudarles a mantener el rendimiento a través de la hidratación y la

reposición de energía". En su opinión, "los jóvenes cada vez buscan

más unas marcas que se ajusten a su vida. Con Powerade, nosotros

estamos ofreciendo un producto totalmente nuevo, creado expresamente

para aquéllos que se toman en serio el deporte como parte importante

de su tiempo libre".

Powerade se ha lanzado de manera paralela en España, Reino Unido,

Irlanda, Francia, Alemania, Suecia y Turquía. Probablemente, en el

año 2002 se sumarán otros países.

La campaña de marketing desarrollada para este lanzamiento

pretende crear un estrecho vínculo entre la marca Powerade y sus

consumidores. Con el lema "Pulveriza tus límites", va a ser una

campaña divertida, inspirada e irreverente.

Este plan de comunicación se inició hace diez días con una

campaña teaser que se verá reforzada con una propuesta al consumidor

para optar a varios retos ("# 113 Elige Atlántico o Mediterráneo.

Empieza remar"; "# 094 Marca un hat-trick. Jugando de portero"; "#

133 Previsión: granizo. Saca la raqueta", entre otros).

Powerade se distribuirá, inicialmente, en gimnasios, clubes

deportivos y, en general, en aquellos lugares donde se practica

deporte. En una segunda fase, el producto llegará a establecimientos

de alimentación moderna y estaciones de servicio. Y, por último, se

distribuirá en tiendas de proximidad.

Emisor: Coca-Cola

Contacto: Milagros Redondo, Octavio Rojas o Elena Serrano, de

Weber Shandwick (Gabinete de Comunicación POWERADE), teléfono 91 745

86 00.

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