Un total de 350 empresas de la Comunitat analizarán en una cumbre políticas y estrategias de comunicación y marca

VALENCIA 22 May. (EUROPA PRESS) -

Las 350 empresas "más importantes" de la Comunitat se reunirán los próximos 14 y 15 de junio para analizar las política y estrategias de comunicación y marca dentro de la I Cumbre 'Empresa, Marca y Comunicación', según informó hoy en rueda de prensa la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV).

El vicepresidente de la AAPCV, Eugenio Martín, señaló que se quiere "concienciar" al tejido empresarial de las "oportunidades de crecimiento y desarrollo" a partir de una "buena política y estrategia de comunicación y marca", así como de "establecer las dinámicas para conseguir un mejor posicionamiento de las marcas en el mercado mediante el uso estratégico de la comunicación profesional".

Además, apuntó Martín, la cumbre pretende "descubrir la complejidad" de la comunicación, así como "los procesos para alcanzar una operativa eficiente desde la empresa", y añadió que, del mismo modo, se quieren establecer procedimientos para "abrir nuevos nichos de mercado desde una comunicación estratégica que use la marca como valor diferenciador en contraposición con la política de precio".

Martín informó de que en la cumbre se buscará la "potenciación de los valores intangibles de la empresa como estrategia diferenciadora y, en consecuencia, la mejora de la rentabilidad de las compañías" y señaló que el último de los objetivos será "integrar en la mentalidad empresarial la necesidad de apuntar hacia una constante y buena reputación corporativa".

Para el vicepresidente de AAPCV, las comunicaciones, cada vez "más rápidas y eficientes", junto a una nueva concepción "más global" de la operativa de negocio, están "haciendo tambalear los cimientos de la forma de hacer empresa que tradicionalmente hemos desarrollado en el ámbito de las agencias de publicidad".

En este sentido, el portavoz del Consell, Esteban González Pons, señaló que "se ha dejado el universo fonético y nos hemos adentrado en el universo pictográfico, nos hemos introducido en el universo de la imagen, las cosas ya no se leen, sino que se ven, ya no se escriben sino que tienen un tratamiento gráfico mucho más complejo y sobre todo ya no entran por el oído sino que entran directamente por la vista".

"Tenemos que ser capaces de entender que se ha dejado atrás un mundo de imágenes y se ha pasado a un mundo compuesto por imágenes gráficas, que se ha pasado de la galaxia Gutenberg a la Galaxia Picasso", aseveró González Pons.

Por otro lado, Martín señaló que lo que se quiere "intentar transmitir" es la "nueva forma" de "entender la comunicación" que, indicó, "ya no es solo publicitaria", sino que "significa también trabajar hacia dentro de las empresas, dar una visión global y coherente de todos los ámbitos de actuación porque los actores", dijo, "han cambiado".

Así, indicó que con la citada cumbre, esta pretensión "está garantizada" solamente con sus asistentes, entre los que destacó al conseller de Economía, Gerardo Camps, al de Industria, Justo Nieto, al presidente de la Cámara de Comercio, Arturo Virosque, y a "relevantes personas del mundo de la comunicación", concluyó.