València lanza la campaña 'Mejor esta vida' para mostrar un destino "auténtico" y atraer turismo "responsable"

   VALÈNCIA, 19 May. (EUROPA PRESS) -

   La ciudad de València ha lanzado este lunes una campaña internacional de promoción de la capital valenciana como "un destino sostenible, auténtico y mediterráneo" que tiene un "estilo de vida" propio con el que busca atraer "un turista responsable y comprometido". La iniciativa, que se desarrollará bajo el lema 'Mejor esta vida', busca reforzar la presencia de València "en doce mercados clave de Europa y Norteamérica".

   Así lo ha indicado la edil de Turismo, Innovación e Inversiones en esta ciudad, Paula Llobet, durante la presentación de la campaña y de los datos turísticos registrados en València en el primer trimestre de 2025, un periodo "positivo" en el que se ha logrado, según el INE, "la segunda mejor cifra histórica de viajeros y pernoctaciones" en los tres primeros meses del año.

   "El objetivo es consolidar la recuperación del sector turístico tras la dana" del pasado 29 de octubre "y proyectar el estilo de vida único de València", ha afirmado la concejala, que ha asegurado que se quiere contar con "un viajero que busca la cultura, el deporte, disfrutar de la buena gastronomía de la despensa mediterránea" y de "kilómetro cero" de esta ciudad "o asistir a congresos".

   "Queremos que se sienta atraído por nuestro estilo de vida, por la autenticidad de la ciudad y, desde luego, un turista responsable y comprometido con nuestro patrimonio y con nuestra forma de vida", ha añadido Llobet. "No es solo un destino, es una forma de vivir que deja huella", han remarcado desde la Fundación Visita València, entidad que ha impulsado la iniciativa.

   La campaña incluye diversas acciones de comarketing con operadores turísticos y plataformas de viaje en España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Canadá y México; una acción de publicidad exterior en Italia; y presencia en medios especializados en Francia, Países Bajos, Suecia y Estados Unidos.

   La capital valenciana estará así presente en medios como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México o en las versiones españolas de Elle y Cosmopolitan, y también en acciones conjuntas con aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian o SAS.

   La campaña prevé una primera inversión de 200.000 euros en acciones con operadores turísticos, plataformas de reserva y publicidad exterior para "reforzar el posicionamiento de la ciudad en el contexto nacional e internacional".

   "Con la actual recuperación de los principales indicadores turísticos y con la dana donde debe estar --en el ámbito institucional y no en el turístico--, presentamos este nuevo posicionamiento en el mercado nacional e internacional con el objetivo de decirle al mundo que València es la mejor ciudad para visitar", ha insistido la edil.

   'Mejor esta vida' se presenta más que como "una invitación a viajar" como "una llamada a compartir el auténtico modo de vida de los valencianos". "Lo mejor que uno puede llevarse de esta ciudad no cabe en una maleta" y es "el recuerdo de un lugar donde aprendieron a vivir mejor", ha apostillado Paula Llobet.

   La campaña incluye quince piezas gráficas para exterior, prensa y digital y tres piezas audiovisuales --una genérica, una centrada en la cultura y otra en la gastronomía-- que serán traducidas a seis idiomas. Visit València tiene previsto lanzar próximamente una de esta piezas dedicada al turismo deportivo y otra MICE.

   Llobet ha detallado que 'Mejor esta vida' se inicia ahora y se mantendrá durante el actual mandato. "Vamos a utilizarla en los próximos meses pero continuaremos usando piezas y con esa promoción a lo largo de 2026 porque lo que transmite es la nueva estrategia que presentamos hace un par de meses de destino turísticos sostenible" en el marcado del plan estratégico previsto para los próximos años.

"CALIDAD" E "IMPACTO POSITIVO"

   Preguntada por el turismos de cruceros, la edil ha insistido en el mensaje de la alcaldesa de la ciudad, María José Catalá, en favor de la "calidad", del "impacto positivo" en València y del "turismo sostenible" y ha aludido al estudio que Visit Valencia lleva a cabo en coordinación con la Autoridad Portuaria y la Cámara València para recabar datos y tomar decisiones basadas en ellos, con el fin de "medir, catalogar, decir hasta dónde" llegar y "tomar las mejores soluciones".

   Paula Llobet ha respondido también a preguntas sobre la oferta hotelera de la capital valenciana y sobre los apartamentos turísticos. Respecto a la primera ha dicho que "todavía tiene margen de crecimiento" y en cuanto a los segundos ha destacado la labor del actual gobierno local "para acabar con la oferta ilegal, aumentar las inspecciones y las órdenes de cierre" y "buscar el equilibrio2. Ha dicho que a esto se suma la moratoria de licencias y ha dicho que la estrategia municipal actual "tiene en el centro a los vecinos".

   Por lo que respecta a los datos turísticos de València en el primer trimestre de 2025, la edil ha comentado que aunque se han registrado descensos respecto "al excepcional arranque de 2024, un 6,5% menos de viajeros y un 9,8% menos de pernoctaciones, los datos muestran un crecimiento sólido respecto a 2023, con un 4,4% más de viajeros y un 7,1% más de pernoctaciones".

"TENDENCIA CLARA DE RECUPERACIÓN"

   Paula Llobet ha precisado que este año se ha de tener en cuenta que las Fallas fueron lluviosas y que la Semana Santa no cayó en marzo sino en abril. En los tres primeros meses de 2025, la estancia media se mantiene estable en 2,3 noches, mientras que el precio medio (99,3 euros) y el RevPar (67,42 euro) aunque bajan ligeramente en comparación con 2024, mejoran respecto a 2023, ha comentado la concejala, que ha valorado la "tendencia clara de recuperación tras la dana" y la situación de València "por encima de la media de crecimiento de los últimos tres años reafirmando el papel del turismo como motor económico y emocional de la ciudad".

   La titular de Turismo ha asegurado que la campaña 'Verte en València nos alegra el corazón', lanzada inmediatamente tras la dana por Visit València, "permitió reactivar la imagen del destino y sentó las bases para los buenos resultados obtenidos en estos primeros meses del año".

   "El turismo es un sector especialmente sensible a cualquier circunstancia, ya sea meteorológica, geopolítica o social, y por ello requiere apoyo constante. Es necesario mantener y reforzar la presencia de València en los canales de decisión del viajero", ha manifestado.