Exceltur promueve un turismo más equilibrado y de mayor valor añadido con la iniciativa 'Turismo que Suma'

MADRID 3 Jul. (EUROPA PRESS) -

Más de 80 empresas, asociaciones y administraciones públicas han presentado este viernes la iniciativa 'Turismo que Suma' en Madrid, promovida por Exceltur y que busca promover un turismo más responsable, integrado en los territorios y capaz de generar más valor para residentes y visitantes.

El lanzamiento de esta movilización se está desarrollando de manera coordinada en destinos turísticos de toda España, entre ellos las autonomías de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana, Canarias, Baleares, Andalucía y Cantabria.

En concreto, 'Turismo que Suma' está formado por las 33 empresas que conforman Exceltur, 17 asociaciones empresariales, incluidas las cinco grandes patronales sectoriales (Cehat, CEAV, ALA, Hotelería de España de Restauración y Feneval), 27 corporaciones locales y nueve comunidades autónomas.

Desde Exceltur ha afirmado que la iniciativa surge en un momento en el que "el turismo ocupa un lugar cada vez más relevante en el debate público", bajo cuestiones como cuestiones como la presión sobre las infraestructuras, el crecimiento desordenado de las viviendas de uso turístico, la gestión de los flujos de visitantes.

Frente a este escenario, 'Turismo que Suma' se articula en torno a un manifiesto compartido y un conjunto de compromisos, destacando como buenas prácticas para empresas las relacionadas con la eficiencia energética, la revalorización del producto turístico, preservación y restauración del patrimonio natural.

Además, en el caso de los destinos, los principios resaltados son la regulación urbanística para generar un equilibrio con la vida local, lucha contra el intrusismo y las prácticas turísticas ilegales, gestión inteligente de los flujos de visitantes o captación de segmentos de mayor valor añadido.

Coincidiendo con su lanzamiento, se ha presentado 'Aquí se Vive', la primera campaña de comunicación de la iniciativa. En concreto, dirigida principalmente a los visitantes, la campaña pretende promover una mayor concienciación sobre el impacto que el turismo tiene en los destinos y la importancia de adoptar comportamientos responsables y respetuosos con las comunidades locales.

La campaña comienza con el despliegue este viernes, 3 de julio, en puntos de información turística de la ciudad de Madrid, además de Santander, Benidorm, Salou o Lloret, extendiéndose durante los próximos meses en soportes físicos y digitales de empresas y destinos adheridos.

ACTO CENTRAL EN MADRID CON LA PRESENCIA DE ALMEIDA

El acto central ha tenido lugar en Madrid y ha contado con la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, junto al presidente de Exceltur, Juan Ortí, y el viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdoa, además de representantes de las principales patronales del sector turístico español.

En su intervención, Almeida ha reivindicado el turismo como "un sector de valor añadido para la economía española y madrileña" y ha defendido un modelo en el que lo importante sea "cuál es el impacto positivo de los que vienen" y no únicamente el número de visitantes.

A su juicio, Madrid se identifica "plenamente con el espíritu de la campaña", mientras que también ha subrayado la importancia de preservar la identidad de la ciudad, porque "perder nuestras raíces es perder nuestra riqueza" y Madrid debe seguir siendo "una ciudad con personalidad propia".

En el caso de Ortí, ha subrayado la importancia de impulsar una iniciativa capaz de reunir a empresas, asociaciones y administraciones en torno a una visión compartida sobre el futuro del turismo y su contribución al desarrollo económico y social del país.

"Turismo Que Suma persigue responder con ejemplos concretos de casos de éxito al reto de generar un turismo de mayor valor, contribución social y compromiso ambiental, que fomente el equilibrio con la preservación de la calidad de vida en los destinos", ha añadido, además.