Aragón Exterior impulsa la difusión de la uva aragonesa en Nueva York

DGA

   ZARAGOZA, 17 Sep. (EUROPA PRESS) -

   Aragón Exterior (Arex) ha impulsado la difusión de la uva aragonesa en Nueva York. Con motivo de la conmemoración del Día Internacional de la Garnacha, el 18 de septiembre, la sociedad pública ha realizado un calendario de promoción en distintas zonas de Estados Unidos.

   La iniciativa se ha realizado a través de un proyecto financiado por la Unión Europea. En ella participa la Asociación para la Promoción de la Garnacha, en la que están involucrados más de 30 productores de las cuatro Denominaciones de Origen de Aragón (Somontano, Cariñena, Calatayud y Campo de Borja), y una de Cataluña (Terra Alta). Arex ha sido el catalizador de la creación de esta organización.

   El Día Internacional de la Garnacha será aprovechado por los responsables de Arex para celebrar una intensa jornada de promoción que incluirá, además de catas en los puntos de venta, la participación en la feria del vino Wine Riot que se celebra en Nueva York los días 18 y 19, donde se espera la asistencia de más de 4.000 personas.

   En el certamen tendrán especial protagonismo las Denominaciones aragonesas que trabajan la garnacha. En la exposición de las virtudes de esta uva el programa cuenta con la participación de dos de los sumilleres aragoneses más reconocidos internacionalmente: Pilar Cavero (Mejor sumiller de España 2013) y Guillermo Cruz (Mejor sumiller de España 2014).

   Además de la participación en la feria Wine Riot, la Asociación para la Promoción de la Garnacha desarrollará otras actividades de promoción durante este mes, como catas en tiendas y concursos online para consumidores a través de las redes sociales.

   También se han celebrado dos cenas con la prensa especializada para "redescubrir" la herencia culinaria española y las combinaciones que la garnacha ofrece para posibles maridajes. Se pueden seguir todos los comentarios de las catas y las acciones de toda la semana a través del hashtag #LoveGarnacha, ha informado el Departamento de Economía del Gobierno aragonés.

NUEVA GENERACIÓN DE VITICULTORES

   El directo de Aragón Exterior, Ignacio Martínez de Albornoz, ha incidido en que está surgiendo "una nueva generación de viticultores" de las cinco Denominaciones, para crear "una nueva manera de producir vinos monovarietales de garnacha".

   "A través del control de los rendimientos y aprovechando los viñedos viejos, y con la puesta en práctica de técnicas modernas en combinación con las manera tradicionales, están consiguiendo que esta uva deje de usarse en mezclas para mostrar su potencial por sí sola. Esto resulta en unos vinos de garnacha de excepcional carácter y concentración", ha detallado.

   Por su parte, la sumiller Pilar Cavero ha opinado que los vinos de garnacha, ya sean tintos, blancos o rosados, se llevan "de manera increíble" con la comida, "pudiendo complementar una gran variedad de platos y cocinas".

   "Son accesibles tanto para consumidores ocasionales como experimentados y ofrecen una excelente calidad que tanto consumidores como profesionales de la industria van a obtener por precios razonables", ha asegurado.

POSICIONAR LA UVA ARAGONESA

   En esta campaña se ha optado por posicionar a la uva aragonesa a través de líderes de opinión y medios especializados, inserción de publicidad, marketing digital, eventos con consumidores y catas en punto de venta.

   Con el aumento de las exportaciones en los vinos producidos con un 85 por ciento de uva garnacha como meta, la campaña iniciada por las Denominaciones de Origen de Calatayud, Campo de Borja, Cariñena, Somontano y Terra Alta cuenta con hitos en el primer año de recorrido norteamericano.

   Los efectos de la visita de periodistas a la zona han hecho que se realizasen publicaciones en las publicaciones 'The SOMM Journal' y 'Beverage Media', entre otras.

   Un total de 7.500 'millennials' participaron en los eventos de Wine Riot de Nueva York y Chicago, celebrados durante el otoño del año pasado; y se han generado más de 800.000 contactos con consumidores, a través de plataformas de comercio electrónico y de las 91 catas celebradas en puntos de venta, como resultado de la colaboración con las principales cadenas.

FINANCIACIÓN

   El programa de promoción, que cuenta con un presupuesto de 2,2 millones de euros en tres años, es financiado al 50 por ciento por la Comisión Europea, además del Ministerio de Agricultura español en un 20 por ciento.

   El 30 por ciento restante corre a cargo de las cinco Denominaciones participantes, que extenderán sus acciones coordinadas hasta comienzos del año 2017.