José A. Bonache, de Diageo:"La industria y la sociedad deben trabajar juntos por un consumo responsable de alcohol"

En Diageo estamos orgullosos de nuestras marcas, muchas de ellas las más conocidas en el ámbito de las bebidas espirituosas. Sin embargo, somos conscientes del impacto que el alcohol tiene en los individuos y en la sociedad si se consume de forma abusiva. Por ello trabajamos también para prevenir su consumo inadecuado, buscando continuamente la compatibilidad entre la comercialización responsable de nuestras marcas y el compromiso social.

El mal uso de las bebidas alcohólicas en todas sus variantes se ha convertido en una cuestión de gran relevancia para la sociedad, y especialmente en lo que se refiere a los jóvenes. Este es un tema que nos afecta a todos y debemos ser también todos los agentes sociales los que trabajemos conjuntamente en la sensibilización sobre el consumo responsable alcohol. Tanto padres, familia, escuela, instituciones públicas, medios de comunicación, líderes sociales como industria.

La industria de bebidas alcohólicas es una parte importante en la reducción del consumo abusivo de alcohol; somos el vehículo para llegar a los jóvenes y nuestras marcas son una fuente creíble de información para que puedan tomar decisiones responsables. Sin embargo, esta intensa tarea de trasladar mensajes de concienciación en la que llevamos trabajando ya varios años, con el esfuerzo del resto de miembros del sector (vinos, cervezas, etc.) sería mucho más eficaz si todos uniéramos esfuerzos y conocimientos.

Todos sabemos que, un grado de alcohol es un grado de alcohol, como indica la propia Organización Mundial de la Salud, que no hace distinciones entre el tipo o la procedencia del alcohol a la hora de definir los consumos de riesgo. No hay bebidas mejores ni peores, hay estilos de consumo responsables o irresponsables.

Diageo, como compañía líder en el sector de bebidas espirituosas, asume su papel e insta al resto de la industria a asumir un compromiso aún más intenso. Debemos trabajar conjuntamente para promover el consumo responsable y buscar un sistema de co-regulación similar a otros como la estrategia PAOS, donde todos los sectores implicados podamos aportar iniciativas y compromisos.

En Diageo, pioneros en España en la puesta en marcha de iniciativas que buscan un progresivo cambio de actitudes hacia el consumo responsable de alcohol, nuestro compromiso es real. Fuimos la primera empresa de bebidas espirituosas en adherirse al Pacto Global de las Naciones Unidas para la responsabilidad social (UN Global Compact), en 2002, y venimos colaborando desde hace años con instituciones, Cuerpos y Fuerzas de Seguridad, entidades de seguridad vial y tráfico (DGT, RACE, RACC) y gobiernos de países de todo el mundo, proponiendo soluciones como la mejora de la información sobre los riesgos del consumo irresponsable, la promoción de alternativas de transporte público o la figura del conductor alternativo en el ocio nocturno.

Además, colaboramos con el resto de la industria de bebidas espirituosas a través de la Fundación Alcohol y Sociedad. El presupuesto que Diageo dedica en España a todas estas iniciativas supera al de muchas de sus marcas más conocidas, lo que demuestra el alcance de nuestro esfuerzo.

Este compromiso es también interno, ya que somos una de las compañías más activas de la industria de las bebidas alcohólicas en lo que se refiere a la autorregulación. Las actividades de marketing y comunicación de todas nuestras marcas son diseñadas y desarrolladas bajo un código ético que establece una serie de estándares de actuación, que se aplican estrictamente a todas nuestras actividades de publicidad o de promoción, con medidas que van más allá de la legislación vigente en la mayoría de los países.

La actividad de Diageo no acaba con la generación de beneficios. Nuestra visión de desarrollo sostenible del negocio se basa en la asunción de responsabilidades sociales, por ello, seguiremos trabajando y ofreciendo colaboración a todas las instituciones y grupos sociales que compartan nuestro compromiso de promover el Consumo Responsable de todo tipo de alcohol. Si trabajamos juntos, los resultados siempre serán mejores.

José Antonio Bonache es el director de Asuntos Corporativos de Diageo, compañía líder mundial del sector de bebidas espirituosas Premium que comercializa marcas como J&B, Haig, Cacique, Smirnoff, Baileys, Johnnie Walker, Tanqueray y Gordon's en 180 países. La empresa es asimismo propietaria de la marca de cerveza Guinness.