MADRID, 29 Oct. (EUROPA PRESS) -
Las pantallas luminosas gigantes de Callao retransmitirán la alfombra roja de un estreno de cine cada semana hasta el 4 de enero, de modo que el corazón de la ciudad se transformará en el epicentro de las últimas producciones del Séptimo Arte.
La última premier ha sido la de 'Tintín y el secreto del Unicornio', que contó con la presencia del protagonista, el británico Jamie Bell. Pero por Callao han pasado desde el mes de julio, cuando se pusieron en marcha las primeras pantallas, el protagonista de 'Linterna verde', Ryan Reynolds o los actores de la española 'Lo contrario al amor'. Además, el día del inicio de las pantallas tuvo lugar la retransmisión en directo desde Londres del estreno de la última película de la saga 'Harry Potter'.
La cartelería del Cine Callao y del Palacio de la Prensa se ha renovado con la instalación de cinco pantallas espectaculares. Las dos primeras se encuentran en la Plaza de Callao, con 101 metros cuadrados, y en la calle Jacometrezzo, con 128. Los 36 metros cuadrados de pantalla de la marquesina Palacio de la Prensa se pusieron en marcha hace dos semanas. Se complementan con dos laterales de 8,80 metros, con vista a la Gran Vía.
Se trata de un nuevo soporte publicitario que servirá para revitalizar el corazón cinematográfico de la capital. Y es que hay que recordar que el cine Callao es un referente de la historia del cine español al haber sido el primero en exhibir una película sonora en el país, 'El cantor de jazz', en 1929. También fue la primera instalación comercial en estrenar una película en 3D.
Estas pantallas publican también datos sobre programación cultural de Madrid y, gracias a la tecnología que incorporan, permiten la retransmisión de acontecimientos de todo tipo y la creación de eventos interactivos con participación ciudadana.
INTERACCIÓN
En el futuro se podrá interactuar con ellas a través de smartphones, como ha podido saber Europa Press. Así, cuando la plaza sea escenario de conciertos y eventos en directo, el audio se podrá escuchar desde el móvil. La potencia de la herramienta de integración de sistemas que lleva este tipo de pantallas permitirá además la posibilidad de jugar on-line con otros emplazamientos en el mundo o el uso de aplicaciones de realidad aumentada para interactuar con los transeúntes.
Los eventos celebrados en los cines y retransmitidos en las pantallas también pueden seguirse on-line a través de la web www.callaocitylights.com.
Las pantallas se enmarcan dentro del 'ámbito de focos y escenas encendidas', aprobado por la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid en abril de 2010. Se trata de una iniciativa experimental, disponible en principio para estos dos cines, y que es viable gracias a una excepción en la Ordenanza de Publicidad Exterior. Desde Callao Digital han recordado que las pantallas no contaminan lumínicamente ya que se atenúan cuando llega el ocaso del día.
