Zara (Inditex) es corona com la marca de moda més valuosa després de superar a Nike el 2026

   MADRID, 14 May. (EUROPA PRESS) -

   Zara, el vaixell almirall del Grup Inditex, s'ha convertit en la marca de moda més valuosa del món el 2026 després de superar a la signatura de marca esportiva Nike, segons l'última edició del rànquing Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

   Una classificació a nivell global que presenta novetats, ja que enguany el lideratge del 'Top 100' canvia i Google recupera el número u per primera vegada des del 2018 gràcies a un creixement del 57%, posant fi al regnat de quatre anys consecutius d'Apple. L'ascens de Google s'ha construït entorn de la integració de Gemini en tots els productes existents, la introducció de funcions d'agent en el buscador i la inversió contínua en centres de dades.

    D'esta forma, el valor conjunt de les 100 marques més valuoses del món el 2026 ha aconseguit la xifra rècord de 13.100.000 milions de dòlars (11.186.964,85 milions d'euros), la qual cosa suposa un increment del 22% més que l'any passat.

    En este context, ja són quatre les marques que superen el bilió de dòlars com són Google, que lidera el ránking amb una valoració d'1.484.895 milions de dòlars (1.268.553,7 milions d'euros), seguida per Apple, Microsoft i Amazon.

    Un rànquing on l'espanyola Zara s'ha coronat enguany com la marca de moda més valuosa del món després de sobrepassar a Nike en registrar un creixement del 18%, fins a superar els 44.000 milions de dòlars (37.585,82 milions d'euros) de valor de marca i situar-se en el lloc 66 enfront del 69 de la multinacional nord-americana, en el que és un exemple de la importància de construir rellevància a través d'experiències de compra personalitzades impulsades per IA.

   D'esta forma, les marques europees van augmentar el seu valor de marca entorn del 14% en el rànquing Global Top 100 de Kantar BrandZ, un creixement menor que el de les marques nord-americanes. En un context de mercat complex, les úniques marques europees que han caigut enguany són les marques de luxe Louis Vuitton i Chanel, mentre que Hermès se situa primera de la categoria luxe amb un creixement del 3%, fruit del seu compromís per comprendre diferents perfils de consumidor, com ho demostra la incorporació de la dissenyadora Grace Wales Bonner.

    L'aposta per la Intel·ligència Artificial (IA) queda patent en esta edició, ja que entre les incorporacions destacades figuren Claude, que debuta en el 'Top 100' global en el lloc 27, amb un valor de marca de 96.577 milions de dòlars (82.493,92 milions d'euros), mentre que ChatGPT va registrar el major augment anual de valor de marca, amb una pujada del 285%. L'única marca en la història que va registrar un increment major en el 'Top 100' va ser Blackberry, que es va disparar un 390% el 2008.

    L'informe revela que tres marques europees tecnològiques estan presents entre les 100 millors del món com són SAP (+6%), Siemens (+68%) i Booking.com (+33%), que registren un major creixement mitjà que les marques tecnològiques d'Amèrica del Nord (26%) i Àsia (20%).

    D'altra banda, les dades mostren l'augment continuat de les marques asiàtiques a nivell mundial, ja que 23 de les ensenyes del rànquing són originàries d'esta regió. Entre les empreses amb major rendiment i que han incrementat enguany el valor de la seua marca es troben el Banc Agrícola de Xina (+54%), Alibaba (+51%), el Banc Industrial i Comercial de Xina (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent, que amb un creixement del 45% torna al Top 10 per primera vegada des del 2023, entrant en posició número 8, i Ping An (+41%).