Se trata de convertir la creación de la publicación en un acontecimiento periodístico a través de la moda y los paisajes
SANTANDER, 6 Oct. (EUROPA PRESS) -
España Verde publicará un libro conmemorativo del XX aniversario de la marca, según han acordado los responsables y técnicos turísticos de Galicia, Asturias, Cantabria, País Vasco y Turespaña, en una reunión mantenida en La Hermida (Cantabria).
La realización de la publicación será encargada a un fotógrafo de prestigio internacional, cuyo trabajo consistirá en retratar los escenarios naturales, arquitectónicos y paisajísticos de las cuatro comunidades que integran España Verde y, al tiempo, relacionar los respectivos espacios y ambientes con el mundo de la moda.
La idea es, según explicó José Carlos Campos, el director general de Turismo de Cantabria --Comunidad que coordina este año el programa de acciones de la marca--, "convertir el proceso de creación del libro en una gran acción de comunicación basada en el seguimiento del propio rodaje del mismo".
De esta forma, además de la publicación de un libro de calidad y prestigio, que será utilizado como imagen de España Verde e instrumento de promoción, se pretende que su proceso de creación "se convierta en sí mismo en un acontecimiento periodístico de relevancia internacional. Es decir, que el propio fotógrafo y su trabajo se conviertan en noticia mientras se está llevando a cabo", explicó Campos.
Por otra parte, los representantes institucionales y técnicos turísticos de las cuatro comunidades y Turespaña concretaron las acciones de promoción a desarrollar en 2010.
Además de acudir a 10 ferias internacionales bajo la marca España Verde y de dar continuidad a las acciones de márketing directo en los mercados en los que se ha hecho hincapié en los tres últimos años (EE.UU., Japón y norte y centro de Europa), se acordó llevar a cabo acciones directas en ciudades emblemáticas de estos mercados con un formato innovador de 'Desayuno de trabajo' y una cuidada puesta en escena.
Estos desayunos irán dirigidos a touroperadores y medios de comunicación, y se realizarán, entre otras ciudades, en Londres, Dublín, Berlín, Munich, Estocolmo, Ámsterdam, París, Bruselas, Zurich, Viena, Roma y Milán.
En el encuentro en La Hermida estuvieron presentes los directores generales de Turismo de Cantabria, José Carlos Campos, y País Vasco, Isabel Muela; la gerente de Turgalicia, Carmen Pita; la coordinadora de la Unidad de Comercialización de la Sociedad Regional de Turismo de Asturias, Cristina Álvarez, y el jefe de Área de Turismo Deporte y Naturaleza de Turespaña, Santiago López Piñeiro.
Las labores de coordinación de España Verde por parte de Cantabria concluirán a finales de año, fecha en la que se celebrará una reunión con el director general de Turespaña, Antonio Bernabé, y el subdirector, Enrique Ruiz de Lera.
