Se presenta el "Proyecto Marca España" para mejorar y renovar nuestra imagen de país

Hoy empiezan una serie de reuniones de trabajo entre expertos de

diferentes disciplinas para elaborar un documento que sea un

referente para trabajar en el exterior

MADRID, 28

España no es apreciada en el exterior como el país desarrollado

que es. Mientras que por datos objetivos podría ser uno de los

aspirantes a integrarse en el "G-8", en las encuestas en las que se

miden percepciones de países se queda muy rezagado.

Para avanzar en la construcción de una imagen de España que

responda a la nueva realidad social, económica y cultural de nuestro

país se ha puesto en marcha el Proyecto Marca España en el que

colaboran el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), el Real

Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, el Foro

de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de

Comunicación (DIRCOM), con el apoyo institucional del Ministerio de

Asuntos Exteriores.

El proyecto responde a la necesidad de coordinar las distintas

iniciativas públicas y privadas en torno a la Marca España, de

trasmitir a las empresas e instituciones la importancia de tener una

buena imagen como país y de articular una nueva imagen de España que

se corresponda con la realidad.

El Proyecto Marca España consta de diferentes fases: tras el

resumen y valoración de los estudios realizados sobre Marca España

hasta el momento, se han organizado una serie de reuniones de trabajo

que se irán celebrando a puerta cerrada a lo largo del próximo mes.

A estas mesas redondas están invitados expertos de diferentes

disciplinas para que compartan sus conocimientos y sus reflexiones.

Acudirán historiadores, sociólogos, empresarios, representantes de la

Administración, de las comunidades autónomas, del mundo de la

cultura, expertos en marketing y comunicación, medios y una serie de

personas que, por su trayectoria profesional, se han convertido en

"embajadores de la marca España".

Entre otros, están invitados a participar Inocencio Arias, Luis

Bassat, José Luis Bonet, Sebastían Escarrer, Antonio Garrigues

Walker, Rafael Spottorno, José Álvarez Junco, Carlos Espinosa de los

Monteros, Jon Juaristi, Diego Hidalgo, Miguel Angel Gozalo,etc.

Durante la última sesión, se ofrecerá una perspectiva

internacional que permitirá conocer de primera mano la experiencia de

diferentes países europeos, americanos y asiáticos.

De estas mesas de trabajo se extraerán las conclusiones para

elaborar un "Informe sobre la Marca España" que se presentará al

público en general y a los medios de comunicación en 2003. En él,

además del resumen y de la valoración de todas las sesiones de

trabajo, se incluirán las sugerencias y aportaciones posteriores de

todos los organizadores.

Este informe pretende constituirse en un documento base a partir

del cual las distintas empresas e instituciones puedan empezar a

trabajar en el posicionamiento de una nueva imagen de España. El

proyecto es el primero de estas características que se ha puesto en

marcha en España y cuenta con el patrocinio de BBVA, Iberia, Grupo

Sol Meliá y Unión Fenosa.

Proyecto Marca España

- Lunes 28 de octubre:

11.00 Rueda de prensa ICEX, Castellana 14 2ª planta.

12.30 Inauguración en el ICEX, Castellana 18, 5ªplanta.

13.00 Sesión de resumen y valoración de todos los estudios

Marca España (R.I. Elcano).

- Martes 29 de octubre: mesa redonda de sociólogos e

historiadores, "Análisis histórico y sociológico de la imagen de

España".

- Martes 5 de noviembre: mesa redonda de empresarios, "El mundo

empresarial y la marca".

- Jueves 7 de noviembre: mesa redonda con representantes de la

Administración, "La visión/aportación desde la Administración".

- Martes 12 de noviembre: mesa redonda con representantes de las

distintas Comunidades Autónomas y Municipios, "La experiencia de

construcción de marca en las Autonomías y Municipios".

- Jueves 14 de noviembre: mesa redonda con destacadas

personalidades de diferentes ámbitos, "Los protagonistas de la vida

en España, visión y aportación de los "embajadores de la marca".

- Martes 19 de noviembre: mesa redonda con representantes de los

principales medios de comunicación españoles y extranjeros,

"La valoración y percepción de la imagen de España por los medios de

comunicación".

- Jueves 21 de noviembre: mesa redonda de expertos en

comunicación y marketing, "Proceso de construcción y de comunicación

para un nuevo posicionamiento de la Marca España".

- Martes 26 de noviembre: "La perspectiva internacional:

exposición de casos prácticos de países que estén trabajando en el

proceso de construcción de su marca país".

Emisor: Asociación de Directivos de Comunicación

Contacto: Fernando Martín, Responsable del Gabinete de Prensa de

la Asociación de Directivos de Comunicación, teléfono 91 702 13 77,

fax 91 702 13 78, fernando.martin@dircom.org

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28-Oct-2002 14:01:36

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