Fútbol.- El Atlético de Madrid es una marca con garra, carácter y diferenciada, según un estudio

MADRID, 5 Mar. (EUROPA PRESS) -

El consejero delegado del Atlético de Madrid, Miguel Angel Gil Marín, que estuvo acompañado por Fernando García Abásolo, vicepresidente del área económica, y Antonio Alonso, vicepresidente del área comercial, presentó esta mañana el análisis encargado a la firma 'Young & Rubicam Brands', que estudió el potencial de la marca de la entidad colchonera.

Así, del estudio se desprende que la marca tiene "garra, carácter luchador, es diferenciada, genuina porque cautiva y tiene algo especial". Además, genera "empatía porque es cercana, humana y sociable" y también "refleja responsabilidad social".

La directiva colchonera solicitó este estudio para conocer mejor los valores de su marca (sus fortalezas y debilidades) para así lograr una mejor gestión comercial, captar más acuerdos y conocer los sectores a los que podría llegar y que normalmente no se vinculan con el fútbol.

"Queremos consolidar nuestra marca. Éramos conscientes de que es una marca con gran carisma y potencial, pero con el estudio de Y&R nos hemos quedado gratamente sorprendidos, ya que supera las expectativas que teníamos de complementariedad con marcas de muy diversos sectores", explicó Gil Marín, que destacó que tras "una década complicada la marca salió muy reforzada".

A pesar de que "hoy no era el mejor día para presentar el estudio", reflexionó el consejero delegado, debido a la derrota de ayer en Huelva (1-0), apuntó que la "marca del Atlético está por encima de los resultados deportivos de cada domingo".

El estudio llega para reforzar y fortalecer tanto el plan estratégico del club, que tiene cuatro parámetros (Deportivo, Social, Comercial y Patrimonial), como los fundamentales, que repercuten en la dimensión de la entidad y en su concepto de marca.

"El objetivo del club es luchar por estar entre los grandes de Europa y trabajamos desde hace tiempo en la consolidación y crecimiento de la institución mediante esos cuatro parámetros", señaló.

"EL ATLÉTICO DE MADRID TIENE 'ALGO', ES ESPECIAL Y PURA PASIÓN".

Patricia Arias, planificadora estratégica de 'Young & Rubicam', fue la encargada de exponer las conclusiones del estudio realizado por su empresa, con una muestra de más de 3.500 personas y empleando una herramienta especial, que se basa en la "percepción que tiene la gente sobre esta marca".

Así, señaló que el público general percibe al Atlético como "una marca muy diferenciada, única y diferente; familiar y neutra, que quiere decir, que 'cae bien fuera de casa'".

Arias destacó que la esencia de su marca, "su ADN", es atrevida, curtida, gran luchadora, diferente, auténtica ('que tiene algo'), con carisma, criterio propio, acogedora, amigable, cercana, social y responsable. "El Atlético de Madrid tiene 'algo', es especial, es pura pasión. Es un club abierto y cercano. Es una marca que conoce todo el mundo y que cuenta con una de las aficiones más fieles. Es una marca con garra, empatía y genuina", afirmó la planificadora estratégica de 'Y&R'.

Gil Marín, satisfecho por los resultados, ve que cómo con este estudio se puede aprovechar para buscar nuevos patrocinadores, ya que desde el club se ofrece "gran notoriedad y visibilidad" y despierta gran interés social y mediático. Además, al ser una marca neutra, tiene un alcance nacional, ya que supera los localismos y genera simpatía más allá de Madrid.

Otra ventaja está en ofrecer un gran nivel de "complementariedad de imagen". Los rasgos característicos de la marca pueden aportar valores como emoción y energía a categorías de productos que son demasiado fríos y funcionales.

Así, la marca Atlético de Madrid representa una gran oportunidad para aquellas compañías que pretendan beneficiarse del perfil del aficionado al fútbol en general y del Atlético de Madrid en particular.

PERFIL DE LOS SOCIOS Y ABONADOS.

Por otro lado, el estudio refleja también un perfil de los socios y abonados colchoneros, realizado por medio del denominado '4Cs' ('Cross Cultural Consumer Characterisation'), una herramienta de segmentación basada en las motivaciones y actitudes de los consumidores.

Tras el informe se señala que los aficionados rojiblancos destacan por ser personas dinámicas, abiertas e innovadoras que se adaptan bien y rápido a los cambios, unos aspectos que pueden ser un atractivo añadido para un buen número de marcas.

Y es que la masa social de la entidad colchonera es especial y desde el club se "busca la complicidad" con ellos, ya que hay más de dos millones de seguidores, 42.000 abonados, 726 peñas (16 de ellas en el extranjero) y cerca de 180.000 simpatizantes censados.