RSC.-Diageo apuesta por un cambio de actitud y "decisiones informadas" para evitar el mal uso de las bebidas alcohólicas

MADRID, 22 Dic. (EUROPA PRESS) -

El director de Asuntos Corporativos de la compañía fabricante y distribuidora de bebidas espirituosas Diageo (J&B, Johnnie Walker o Baileys, entre otras), José Antonio Bonache, apostó por la información al consumidor y la educación para provocar, especialmente en los jóvenes, "un cambio de actitud" que desemboque en un consumo responsable y controlado de sus productos.

En una entrevista concedida a Europa Press, Bonache recordó que la mayoría de los consumidores de este tipo de bebidas "hace un buen uso de ellas" con el fin de disfrutar de su tiempo de ocio y para 'socializar', "en una sociedad mediterránea como la nuestro donde el consumo de bebidas se asocia con el disfrute y las celebraciones".

"Sin embargo Diageo también es consciente de que hay un tanto por ciento de personas que no utiliza bien estas bebidas y sabemos cuáles son las consecuencias, por su exceso o por su abuso", añadió Bonache, y "sabemos que tenemos que tomar medidas y transmitir mensajes a la sociedad que cambien esta actitudes".

"Se trata de fomentar un consumo responsable e intentar dar la mayor información al consumidor para que tome decisiones responsables e informadas", destacó. Para ello, explicó, han elaborado diversos estudios sobre la actitud de los consumidores de sus bebidas, especialmente jóvenes, y de la noche y la hostelería, "bajando al terreno donde se consumen los productos para ser eficaces".

En este sentido, Bonache señaló que desde Diageo, y conscientes del papel que les toca jugar en materia de consumo responsable, apoyan "todas las medidas institucionales que pueda hacer los Gobiernos locales o regionales". La empresa cuenta también con una política a nivel mundial para incluir en todas sus etiquetas información sobre el valor nutricional de sus productos.

En materia de marketing y publicidad, Bonache señaló que la compañía cuenta también con un código internacional que establece medidas muy claras sobre contenidos, horarios, soportes, etc. Todos los empleados le conocen, así como sus distribuidores y clientes. Cualquier acción de marketing de la compañía pasa antes de su difusión por un filtro previo para establecer, junto al departamento legal, si puede ver la luz o no, "yendo, con esta autorregulación, más allá de lo que pide la ley".

La iniciativa pasa también por impartir cursos de formación a los creativos de publicidad con el fin de darles a conocer ese código publicitario de autocontrol que además, "debe firmar por contrato". Su principal preocupación es el consumo de menores porque se asocie de manera errónea con el éxito social o sexual, evitando también en esta publicidad cualquier tipo de connotación minoritaria, religiosa o política, porque su estrategia "es global" al vender sus productos en más de 180 países.

En España, Diageo cuenta con acuerdos con la Dirección General de Tráfico (DGT), RACE o RACC, debido a su "constante preocupación" por el problema que se genera cuando se relacionan conducción y alcohol. Sus iniciativas van desde mensajes alternativos para utilizar otro medio de transporte que no sea el coche, monitores que salen cada noche para informar 'sobre el terreno', hasta simposiums, jornadas, etc.

La campaña utiliza también la Fórmula 1 para recordar, a través de pilotos conocidos, que la conducción debe asociarse con la seguridad y que los jóvenes entiendan que "es vital" ir concentrado en el coche. Diageo es socio y patrono de la Fundación Alcohol y Sociedad y con junto a ella también apoya acciones de formación y prevención en colegios, institutos, etc. En 2004 llegaron hasta más de 400.000 jóvenes a través de su Programa 'Alba'. También promociona el 'conductor alternativo' gracias a acuerdos con diversos Ayuntamientos.

En este sentido, Bonache recalcó que este consumo responsable también es responsabilidad del sector cervecero y del vino que muchas veces "quedan fuera" de la lista de bebidas alcohólicas y sí lo son. Por ello apostó por un macro-acuerdo global de todo el sector que ayude a cambiar la imagen de estos productos y a desligarse de aspectos tan negativos para ellos como el 'botellón', el consumo en menores o los accidentes de tráfico.

CAMPAÑA NAVIDEÑA

Diageo ha lanzado esta misma semana una campaña navideña con el objetivo de llegar de forma directa a más de 500.000 jóvenes con mensajes de concienciación sobre el consumo abusivo de alcohol y su responsabilidad a la hora de afrontar su ocio y sus relaciones sociales.

En colaboración con la Asociación Nacional de Empresarios por la Calidad del Ocio (ECO) y la participación de más de 1.000 locales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla Diageo invertirá más medio millón de euros en esta campaña bajo el lema 'Para disfrutar, usa la cabeza'.

La iniciativa pretende, no sólo fomentar el consumo moderado de alcohol, sino prevenir los riesgos asociados a un consumo irresponsable, especialmente los derivados de mezclar alcohol y conducción. La clave de esta colaboración, explicó Bonache, es la sensibilización y la prevención.

"Se trata de un proyecto sin precedentes a nivel nacional", asegura Diageo, en el que se implicarán desde DJ de los locales a locutores de radio, camareros, marcas, encargados de locales, aparcacoches, etc, que colaborarán en la transmisión de mensajes de prevención y control.

El eslogan 'Para disfrutar, usa la cabeza' busca incidir en la necesaria toma de conciencia, protagonismo y responsabilidad personal a la hora de emplear el tiempo de ocio, superando cualquier tipo de mensaje paternalista, que provoca su rechazo inmediato.

La campaña estará presente de manera itinerante en más de 1.000 establecimientos en las principales zonas de ocio, de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla con el objetivo de hacer llegar de forma directa al consumidor sus mensajes y recomendaciones.

Para ello, grupos de informadores, junto personal de estos establecimientos distribuirán distintos materiales informativos, entre ellos más de 100.000 tarjetas en las que se recogen las principales opciones de transporte público nocturno existentes en cada ciudad (con indicaciones de horarios, líneas de metro y autobuses y servicios de taxi con servicio nocturno).

"Aunque el consumo moderado de alcohol puede formar parte de un estilo de vida y de diversión saludable para una mayoría de personas adultas, somos conscientes de las consecuencias negativas que un consumo irresponsable puede conllevar", coincidió Bonache, que recordó que "una copa de más es diversión de menos".

Las actividades de la campaña incluyen también la realización de un estudio sobre los hábitos de conducta y consumo por parte de los jóvenes durante sus salidas nocturnas.

Diageo es propietario de marcas internacionales como J&B, Cacique, Smirnoff, Baileys, Johnnie Walker, Tanqueray y Gordons. Además, la compañía es propietaria de la marca de cerveza Guinness. Sus marcas se comercializan en más de 180 países.