Agro.- La Sirena preveu mantenir la facturació amb 172 milions el 2011-2012

BARCELONA 26 Feb. (EUROPA PRESS) -

La cadena de botigues de congelats La Sirena preveu obtenir unes vendes de 172 milions d'euros en l'exercici 2011-2012, que acaba l'abril, i mantenir així els resultats obtinguts l'any anterior.

En declaracions a Europa Press, el director general de La Sirena, Francesc Casabella, ha sostingut que l'objectiu de la companyia és mantenir la prudència davant de la incertesa del mercat, per la qual cosa no s'han materialitzat totes les obertures previstes per a enguany.

Tot i que l'estratègia era obrir entre set i nou botigues, només se n'han materialitzat tres, dos a Catalunya (Badalona i Lloret de Mar) i una altra a Madrid (Valdemoro) en què s'han invertit, juntament amb la reforma de nou establiments més, cinc milions d'euros.

El pla d'expansió de La Sirena passa per obrir entre cinc i sis botigues a les comunitats catalana i madrilenya enguany, amb la mirada posada a Tarragona i en la perifèria de Madrid.

"Ens hem de seguir concentrant en Catalunya i Madrid, on encara caben entre 30 i 40 locals", ha indicat Casabella, que ha assenyalat que les noves obertures suposaran uns 20 llocs de treball, a raó de quatre persones per botiga, aproximadament.

La Sirena té 249 botigues --de les quals 15 són franquícies gestionades per cinc societats-- repartides entre Catalunya (185), Madrid (62), Aragó (1) i Llevant (1), i ocupa uns 1.080 treballadors fixos.

La cadena té una quota de mercat del 29,9% a Catalunya, mentre que a Madrid supera el 9,7%, i Casabella ha destacat la "competència ferotge" que es dóna en la comunitat catalana, ja que, segons ha apuntat, els primers operadors han obert enguany 90 locals, respecte dels 56 de l'any passat.

POLÍTICA DE DESCOMPTES

En aquest exercici, La Sirena ha llançat al mercat entre 60 i 70 noves referències, de manera que supera un assortiment de 750, i ha reforçat una política de descomptes rellançant la marca 'Basic' --productes bàsics a preu econòmic-- amb una rebaixa d'un 10% en els preus de 29 referències de les 64 disponibles, i alhora ha ampliat la gamma amb 11 nous productes.

"L'objectiu és respondre de la millor manera possible al mercat, que està bastant delicat. La gent intenta estalviar al màxim i equilibrar el volum de compra", ha admès.

Aquest comportament s'ha evidenciat especialment en la campanya de Nadal, en què es van facturar 27 milions d'euros i en què la gamba va guanyar terreny a la llagosta.

Casabella ha apuntat que el 2012 serà un any marcat per una promoció forta i la contenció de preus, i alhora la cadena preveu llançar entre 90 i un centenar de nous productes.