Telefónica Móviles invirtió 58.235 millones en publicidad en 2000

MADRID, 3 Jun. (EUROPA PRESS) -

El grupo Telefónica Móviles invirtió 58.235 millones de pesetas

(350 millones de euros) en publicidad a lo largo del ejercicio 2000,

lo que le convierte en "uno de los principales anunciantes" de cada

uno de los países en los que está presente.

La compañía destaca que la inversión en publicidad del grupo el

pasado año supuso el "54,7 por ciento de la inversión total del

sector". La estrategia publicitaria de la filial de móviles del grupo

Telefónica se ha centrado en dos grandes campos: la publicidad y los

patrocinios deportivos y culturales. La compañía ha sentado las bases

de su identidad corporativa en tres pilares, experiencia,

rentabilidad y marca, insistiendo en un modelo común de publicidad

para todas las operadoras del grupo.

Por su parte, TPI Páginas Amarillas, invirtió cerca de 2.500

millones de pesetas (15,02 millones de euros) en 2000 en su

estrategia publicitaria. La campaña publicitaria de esta filial del

grupo Telefónica se concentró fundamentalmente en la nueva campaña

para Páginas Amarillas, tanto en papel como en Internet, en campañas

de apoyo a Páginas Amarillas Habladas y al lanzamiento de nuevos

productos editoriales (Guía Turística de Madrid) y de productos y

servicios en Internet ('paginasblancas.es', 'comprarhoy.com',

'viajarhoy.com').

El soporte donde se concentró la mayor parte de la inversión fue

la televisión, con una campaña para Páginas Amarillas Papel e

Internet basada en un formato de 'teleserie' que, según la compañía,

ha sido "un gran éxito".
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(EUROPA PRESS)

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