L'Oréal Groupe lanza la III edición de la campaña sostenible #ÚneteAlMovimientoRefill, que aboga por formatos de recarga

L'Oréal Groupe lanza la III edición de la campaña sostenible #ÚneteAlMovimientoRefill

- L'ORÉAL GROUPE

MADRID, 19 Jun. (EUROPA PRESS) -

L'Oréal Groupe ha lanzado esta semana la tercera edición de su campaña global #ÚneteAlMovimientoRefill, la campaña corporativa de sostenibilidad más completa y transversal en la historia del Grupo que apuesta por formatos de recarga como elección lógica. Para ello, une a 4 divisiones, 15 marcas y 26 productos, incluyendo a muchos que se incorporan por primera vez, como ha dado a conocer la entidad.

Así, L'Oréal Luxe se amplía a 7 marcas junto a nuevos productos como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique, mientras que la división de Productos de Gran Consumo cuenta con el formato refill en la marca capilar ELVIVE de L'Oréal Paris. Además, la división de Productos Profesionales se expande a nivel mundial con Kérastase, Redken y L'Oréal Professionnel y L'Oréal Dermatological Beauty une a La Roche-Posay, Vichy y CeraVe para ofrecer, por primera vez, soluciones recargables en el cuidado dermatológico de la piel.

Cada producto de la campaña incluye su propio dato específico de sostenibilidad, ofreciendo a los consumidores una medición precisa del impacto de su elección desde la primera recarga. Por ejemplo, comprar una recarga de la crema Lancôme Absolue Longevity Soft Cream en lugar de adquirir el tarro estándar ayuda a reducir un 100% el vidrio, un 95% el metal, un 42% el plástico y un 36% el cartón.

En el marco del Día Mundial del Refill, que se celebró el pasado 16 de junio, esta iniciativa aprovecha el impulso de los años anteriores y además cuenta con una mayor activación de las marcas en redes sociales, así como una colaboración más estrecha con distribuidores y partners estratégicos para garantizar que las opciones de recarga sean visibles y fáciles de encontrar, tanto en las tiendas físicas como online.

Según una reciente encuesta internacional de KANTAR, el 84% de los consumidores desea tomar decisiones más sostenibles. Sin embargo, la falta de conocimiento sobre los formatos recargables y la brecha existente entre la intención y la acción siguen siendo retos pendientes, que esta campaña aborda de forma directa, potenciando la visibilidad de los productos, sin olvidar su practicidad, rendimiento ni ventaja económica.

La campaña cuenta además con el respaldo de la inversión de L'Oréal Groupe en la fabricación de formatos recargables, lo que incluye instalaciones de recarga dedicadas en Gauchy y Aulnay para fragancias, Burgos para el cuidado del cabello y Vichy para el cuidado de la piel. Como resultado, el número de opciones recargables ofrecidas por el Grupo se ha multiplicado por 3,7 entre 2019 y 2025.

Esto se complementa con el programa L'AcceleratOR del Grupo, que apoya a empresas emergentes e innovadores que exploran soluciones de envasado de última generación, como envases a base de algas, bioplásticos derivados de la caña de azúcar y botellas de papel reciclable.

"Como líderes mundiales de la belleza, nuestra responsabilidad es transformar las soluciones circulares en una realidad para toda la industria global. Hacer de las recargas la nueva norma requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro y el diseño de producto hasta las alianzas con distribuidores y partners estratégicos, y el compromiso con el consumidor", detalla el director de Responsabilidad Corporativa de L'Oréal Groupe, Ezgi Barcenas, que destaca el papel del programa L'AcceleratOR para identificar, pilotar y escalar "de forma continua las tecnologías disruptivas que definirán los materiales y sistemas de envasado de la próxima generación".