Los Premios Agripina de comunicación reconocen la campaña contra la pornografía de la Junta de Andalucía

Imagen de la campaña contra la pornografía de la Junta de Andalucía

- JUNTA DE ANDALUCÍA

SEVILLA 4 Ene. (EUROPA PRESS) -

La campaña para la prevención del consumo de pornografía 'Lo que quieres saber del sexo, que no te lo enseñe el porno', impulsada por la Consejería de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, a través del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), ha sido galardonada en los Premios Agripina en la categoría de Educación.

Estos galardones, que se han entregado en noviembre de este año, reconocen las mejores campañas de comunicación españolas del año 2024. Esta iniciativa, dirigida a la juventud andaluza, ha sido desarrollada por la agencia sevillana La Máquina de Humo.

Esta acción publicitaria cuenta con cartelería, vídeo, cuña de radio y piezas para redes sociales y espacios exteriores. Precisamente, en las redes sociales ha logrado más de 4,9 millones de impresiones y ha conseguido llegar a casi 1,7 millones de personas. Además, el anuncio estuvo durante dos semanas en las principales salas de cine de Andalucía alcanzando a 231.000 espectadores.

El spot interpela a chicos y chicas, pero también se dirige a las familias para que sean conscientes de este fenómeno y que el consumo de estos vídeos se produce cada vez a edades más tempranas. Así, el vídeo recrea habitaciones de cualquier joven, así como ambientes y situaciones que se producen en hogares con adolescentes y jóvenes. El mensaje que se transmite es muy directo y claro: "El porno no es un manual del sexo", "Lo que ves en la pantalla no es real" con el objetivo de promover el pensamiento crítico en la juventud.

Además, apunta a las consecuencias de confundir el porno como una relación sana y segura: "Tu futuro sexual y afectivo está en juego". El spot termina recordando el teléfono andaluz de atención a las mujeres 900 200 999. Un servicio especializado, gratuito y confidencial que está operativo las 24 horas y los 365 días del año.

La consejera de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, Loles López, ha felicitado en un comunicado al equipo de La Máquina de Humo por este galardón y ha valorado que se reconozca "en la categoría de Educación una campaña con un mensaje de prevención y sensibilización tan importante para la población más joven".

A este respecto, López ha apuntado que "esta campaña, junto a otras dirigidas a la adolescencia y juventud, se pueden ver y descargar en la aplicación móvil 'Iguales en Igualdad' del Instituto Andaluz de la Mujer". Asimismo, ha explicado que "también hay una guía específica para que el profesorado puede trabajar sobre esta cuestión en el aula".

No en vano estudios recientes muestran que el consumo de pornografía en la juventud es elevado. Un informe de la Fundación FAD Juventud advierte que los y las menores tienen su primer contacto con la pornografía entre los 9 y los 12 años, aunque el consumo se vuelve más regular a partir de los 13, especialmente entre los chicos, quienes suelen buscar activamente este contenido, mientras que las chicas suelen toparse con él de forma no intencional. Una edad que la Agencia Española de Protección de Datos rebaja ya a los 8 años.

PREMIOS AGRIPINA

Los Premios Agripina reconocen e incentivan la creatividad publicitaria y este 2025 han celebrado su XV edición en Sevilla. Se trata de un festival de referencia y punto de encuentro del sector de la publicidad, el marketing y la comunicación en España, un mercado que representa 14.000 millones de euros, reúne a 35.000 empresas, 89.000 personas trabajadoras y que supone el 1,2% del PIB.

Este es el segundo galardón que recibe una campaña impulsada por la Consejería de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, a través del Instituto Andaluz de la Mujer. El pasado año fue reconocido el spot contra la ciberviolencia de género 'Empieza por un mensaje, termina con una vida' en la Gala de la Publicidad Social, Publifestival 2024, en la categoría de Mejor Innovación en Proyecto Social.