La Fundación Juana de Vega analiza el sector vitivinícola, "de los mejor preparados para capear la actual crisis"
SANTIAGO DE COMPOSTELA, 22 Nov. (EUROPA PRESS) -
Los máximos representantes de las bodegas gallegas analizarán este viernes en Santiago los desafíos de la comercialización e internacionalización del vino que se produce en la comunidad, en las IV jornadas con esta temática que organiza la Fundación Juana de Vega
Las sesiones contarán con la participación de prestigiosos expertos, según ha destacado la organización en un comunicado, entre los que cita al empresario y bodeguero Carlos Falcó, marqués de Griñón.
"Galicia produce vinos de calidad, cada vez mejor posicionados en el mercado y la industria está asumiendo retos cada vez más ambiciosos, lo que ha situado a este sector como uno de los mejor preparados de la agroindustria no solo para capear la actual crisis económica, sino incluso para seguir creciendo, apoyándose fundamentalmente en la exportación", ha señalado el director de la fundación, José Manuel Andrade.
Las jornadas pretenden ser un punto de encuentro para que directivos y técnicos de bodegas y empresas vitivinícolas puedan debatir acerca de la situación actual del sector y las estrategias a adoptar en el ámbito de la comercialización del vino.
De este modo, se prestará especial atención a la evolución y tendencias del consumidor tanto a nivel nacional como internacional, se estudiará cómo posicionar un vino de calidad a través de la estrategia de marca y se evaluará la oportunidad que representan las nuevas tecnologías de la información y comunicación al servicio del marketing relacional.
Uno de los aspectos "más importantes", indica la fundación, será la búsqueda de estrategias ante los retos que deben afrontar las empresas gallegas en el proceso de internacionalización, para lo que se estudiarán casos de éxito y las mejores prácticas del sector.
Las jornadas, coordinadas por Laurentino Bello y Antonio Ramos, están dirigidas a gerentes, directores, responsables y propietarios de bodegas, así como directores comerciales y de marketing o exportación, además de abrir la puerta a la participación de cualquier persona interesada en la problemática del sector.
PROGRAMA MATUTINO
Tras la inauguración, a las 9.30 en el Hotel Puerta del Camino, se abordará la primera sesión de trabajo, centrada en el análisis de la situación, profundizando en el presente y el futuro del sector.
La primera conferencia versará sobre el mundo de los consumidores de vinos de calidad, con la intervención del director de operaciones de Wine Intelligence, Richard Halstead, que ofrecerá información sobre evolución de tendencias, consumos y características de los consumidores para diferentes países a los que se dirigen los vinos gallegos así como de otros países que van a ser "los retos inmediatos" como Brasil, China y Rusia.
A continuación se celebrará una ponencia en la que Michel Bourqui, fundador y delegado de la Asociación Universitaria Internacional de la Viña y el Vino, ofrecerá sus reflexiones sobre el sector internacional del vino y sus retos desde la perspectiva de la industria del vino.
La sesión matutina concluirá con una conferencia del director general del Observatorio del Mercado del Vino Español, Rafael del Rey Salgado, sobre la evolución de tendencias y consumos del vino en el mercado español, así como las estrategias que está adoptando la industria nacional.
INTERVENCIONES DE LA TARDE
Ya por la tarde, la sesión se centrará en las estrategias de comercialización y estará moderada por Agustín Ruiz Vega, catedrático de Marketing de la Universidad de La Rioja.
El primer ponente será Julio Cerviño, consultor y profesor de Comercialización e Investigación en la Universidad Carlos III, que abordará la gestión estratégica de la marca en el mundo del vino.
A continuación intervendrá Jesús Rebollo González, director de Márketing Internacional de Lavinia, que disertará sobre marketing relacional. Por último, cerrará estas sesiones Carlos Falcó, marqués de Griñón, que impartirá la conferencia de clausura exponiendo sus experiencias como bodeguero.
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