MADRID, 26 Abr. (EUROPA PRESS) -
La multinacional de cosméticos L'Oréal ha lanzado la marca estadounidense Kiehl's en España, con la apertura de una tienda propia en Madrid, en la que se venderán 180 referencias a un precio medio de 24 euros, informó hoy la compañía.
El modelo de negocio de Kiehl's se basa en un sistema de 'marketing' alternativo, sin publicidad convencional, y basado en la distribución de muestras de productos, señaló el grupo.
La nueva marca ocupará un nicho de mercado, el de las marcas emergentes, con distribución en tiendas propias y puntos de venta limitados. Kiehl's tiene un plan de expansión en tres años que consiste en el desarrollo de una distribución propia y exclusiva, estudiada ciudad por ciudad, y prevé abrir otro establecimiento en Barcelona.
La marca, nacida en Nueva York en 1851 como farmacia, fue adquirida en 2000 por L'Oréal, y comenzó entonces su internacionalización. Actualmente tiene 134 puntos de venta en más de 15 países. Además de en tiendas propias, vende sus productos en grandes almacenes como Harrods, Bon Marché y Barney's.
L'Oréal cuenta con 52.000 empleados y 17 marcas internacionales, como Garnier, Laboratoires Vichy y Maybelline New York, en 130 países.
