Defensa adjudica a Arena Media Comunicación el plan de medios de su campaña de apoyo a las FAS por 4,3 millones de euros

MADRID 15 Abr. (EUROPA PRESS) -

El Ministerio de Defensa ha adjudicado el contrato del plan de medios para la campaña de reconocimiento a las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento a Arena Media Communications, la misma empresa escogida por el Partido Popular para la gestión de medios de su campaña para las elecciones municipales y autonómicas de 2011.

Según publica este viernes el Boletín Oficial del Estado (BOE), esta empresa, que forma parte del Grupo Havas Media, se ha hecho con un contrato por 4,3 millones de euros "por ser económicamente la oferta más ventajosa para la Administración". El Ministerio contaba con un presupuesto de base de 4,5 millones de euros.

Este es el contrato más cuantioso de los dos que el Ministerio dedica a la campaña de publicidad para 2011. Se trata del destinado a la compra y planificación de medios, es decir, para su apareción en medios de comunicación, publicaciones y vallas publicitarias, entre otros soportes.

Además, Defensa también abrió otra licitación pública, por 2,2 millones de euros, para la contratación de la campaña propiamente dicha, es decir, para el pago a las agencias publicitarias y de comunicación encargadas de su diseño.

La empresa escogida por Defensa es la misma que se encargará de la planificación de medios de la campaña contratada por el PP para publicitarse de cara a los comicios del 22 de mayo. En este caso, el principal partido de la oposición ha elegido para la creatividad de la campaña a Draft FCB.

CRITICAS DE CiU

Las campañas de publicidad del Ministerio han sido motivo de enfrentamiento entre Chacón y el portavoz de Defensa de CiU, Jordi Xuclà, quien pidió cuentas a la ministra en el Congreso por considerar que el gasto es "excesivo" y la acusó de dedicar estas campañas al "autobombo".

Tras un agrio debate, con cifras contradictorias proporcionadas por ambos, el Ministerio se comprometió a presentar un informe anual sobre su gasto en publicidad, gracias a un acuerdo entre el PSOE y CiU, que fue cuestionado por el resto de los grupos parlamentarios de la oposición.