Euskadi centrará su campaña turística en mercados internacionales para impulsar desestacionalización, estancia y gasto

BILBAO, 14 Feb. (EUROPA PRESS) -

La campaña turística de Euskadi se centrará en los mercados internacionales para impulsar la desestacionalización, el alargamiento de la estancia y el aumento del gasto. Además, el País Vasco va a desarrollar, junto a Turespaña, contenidos propios dentro de la campaña con Lonely Planet basada en recorrer Euskadi en vehículo eléctrico a través de Grand Tour.

El consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, y el director general del Instituto de Turismo de España, Miguel Sanz, han presentado este miércoles en Bilbao las acciones de colaboración relativas a la campaña anual de turismo de Euskadi.

Tal como ha explicado el consejero, desde 2023 se decidió no contar con una campaña específica de verano y diseñar, en su lugar, una campaña alrededor de todo el año y de épocas valle, enfocando los esfuerzos a los periodos vacacionales de quienes nos visitan fuera del verano.

Según ha precisado, el objetivo que persiguen al suprimir la campaña de verano y extender la promoción durante todo el año es fomentar la desestacionalización, el movimiento de flujos, el alargamiento de la estancia y el aumento del gasto para "seguir afianzando el crecimiento sostenido y sostenible".

En ese sentido, ha destacado que los datos demuestran que lo están consiguiendo, con un crecimiento del 13% fuera de verano y solo del 0,4% en julio y agosto. Por ello, ha dicho, van a seguir profundizando en esta vía de promover campañas de promoción turística durante todo el año, especialmente orientadas al turismo internacional. "Y en esta estrategia Turespaña es un aliado clave", ha afirmado el consejero.

Hurtado ha apuntado que los datos también indican que los mercados prioritarios para alcanzar los objetivos de desestacionalización, alargamiento de la estancia y aumento del gasto son los mercados internacionales. "En 2023 nos los fijamos como meta con un esfuerzo promocional y hemos conseguido que crezcan más de un 15%, algunos ya muy por encima de cifras prepandémicas", ha remarcado.

El consejero ha dicho que también son conscientes de que, algunos mercados asiáticos que han tardado más tiempo en retirar sus restricciones y volver a realizar viajes de larga distancia, aún no se han recuperado ha niveles de 2019.

Por ello, ha precisado, se va a distribuir el esfuerzo de las campañas internacionales entre Europa y los mercados de larga distancia, en Asia con China, Japón, Corea del Sur, y también con Australia y con América.

Hurtado ha indicado que los mercados de larga distancia son los mercados emisores con mayor volumen de turistas y disponen de los segmentos de turistas con los niveles de gasto más altos por persona con las estancias más largas de entre 7 y 15 días.

Además, ha añadido, estos mercados viajan preferentemente en abril y mayo en el primer semestre, y septiembre, octubre y noviembre en el segundo, por lo que son "fundamentales" a la hora de fomentar "uno de nuestros objetivos, la desestacionalización".

"Con este propósito, la colaboración con Turespaña es estratégica, ya que vamos a centrar nuestra actividad conjunta en acciones promocionales en mercados de larga distancia, donde ir de la mano de la marca España refuerza notablemente el impacto promocional".

Para ello, ha anunciado, se va a llegar a acuerdos con las principales plataformas de difusión de cada mercado bajo dos premisas principales. En primer lugar, ha dicho, "buscando el incremento de la notoriedad de la marca en el destino a través de la generación de contenido en medios con alta reputación, por ejemplo, Conde Nast Traveler o Lonely Planet con campañas conocidas como Branded content".

En segundo lugar, ha explicado Hurtado, se busca lo que se conoce como conversión, que son campañas que "incentiven la reserva o contratación del viaje, bien a través de plataformas orientadas al turista o a las agencias de viaje (Co-ops)".

Hurtado ha resaltado la importancia de las campañas de promoción turística realizadas en colaboración y con financiación con Turespaña y sus 'partners' para "optimizar los recursos y mejorar notablemente el conocimiento de nuestro destino en ámbitos de larga distancia" porque "podemos beneficiarnos de las mejores condiciones negociadas con esos 'partners', porque se basa en un modelo muy orientado a resultados y que permite triplicar el alcance de la propia inversión y por el impacto positivo en el conocimiento de nuestro destino al ir de la mano de la marca España con alta reputación y reconocimiento".

Por otro lado, ha recordado que España y Euskadi fueron galardonados con el premio "Best in Travel 2024" en la feria WTM en Londres por Lonely Planet. Por ello, Euskadi va a desarrollar, junto a Turespaña, contenidos propios dentro de la campaña con Lonely Planet basada en recorrer Euskadi en vehículo eléctrico a través de Grand Tour, el producto turístico que será el eje de la campaña anual de Euskadi y que fue presentado en Fitur.

Según ha recordado Hurtado, el Grand Tour engloba una gran oferta de actividades y productos turísticos bajo una misma marca. Tiene la finalidad de incrementar la estancia media y el gasto del turista promoviendo la distribución de flujos por todo el territorio.

A través del Grand Tour se ofrece la posibilidad de recorrer más de 900 km en ocho etapas, "cada una con una esencia, un paisaje y unos atributos que las hacen diferenciadoras, pero a su vez complementarias e incrementan el atractivo del destino en su conjunto elevando el nivel de satisfacción de quién nos visita".

TURESPAÑA

Por su parte, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, ha destacado "la excelente colaboración con Turismo del País Vasco, que el año pasado se plasmó en la participación en las Jornadas de Norteamérica o de México; en nuestras campañas de co-marketing con Expedia, TripAdvisor, National Geographic y el Grupo Conde Nast", entre otras.

Sanz ha recordado que Turespaña ha realizado en 2023, "con incidencia en Euskadi", más de 223 actividades, la mayoría de ellas en colaboración con Basquetour y otras a iniciativa propia de las 33 oficinas de turismo de Turespaña en el exterior "que están también al servicio de Euskadi". En total, ha indicado, Turespaña ha invertido en 2023 cerca de 1,2 millones de euros en realizar actividades que tenían como destino Euskadi.

Tras aportar por seguir reforzando esa colaboración, ha dicho que para 2024 ya hay programadas casi 200 actividades con Euskadi, que irán aumentando a lo largo del año. De ellas, ha destacado las actividades de promoción del centenario del nacimiento de Chillida a través de la red de oficinas de Turespaña en el exterior, con la difusión de la agenda de eventos y exposiciones que se desarrollarán en los próximos meses relativas a esta efeméride. A este fin, Turespaña destinará 150.000 euros.

Además, Turespaña impulsará, junto a Basquetour, la celebración este año en Euskadi de la conferencia de blogueros de viajes de TBEX y las actividades relacionadas con el proyecto de la España Verde de toda la España cantábrica que es un destino "de futuro, singular como conjunto, con las especificidades de cada uno de los territorios que ocupa".