El 65% de las reservas hoteleras generadas por metabuscadores proceden de Google Hotel Ads

Google gestiona el 65% de las reservas hoteleras
CEDIDA
Publicado 12/10/2018 12:29:33CET

MADRID, 12 Oct. (EUROPA PRESS) -

El 65% de las reservas hoteleras generadas a través de metabuscadores proceden de Google Hotel Ads (GHA), según un estudio del gestor de canal directo de ventas de hoteles Roiback, que indica que los clientes que tienen activado este canal consiguen el 900% del retorno de la inversión (9 euros por cada euro invertido).

De este modo, se convierte en el metabuscador más rentable de todos --por encima de Trivago y TripAdvisor-- con un crecimiento del 150% respecto al mismo mes del año anterior, cuando solo representaba el 26%.

En un contexto en el que el 75% de los viajeros reserva sus vacaciones por Internet, Roiback destaca la importancia de sacar el máximo rendimiento a la presencia digital de los hoteles, tanto independientes como cadenas, y aprovechar las ventajas que ofrecen los metabuscadores.

La compañía tecnológica con sede en Palma ha subrayado que el retorno de la inversión (ROI) de sus clientes que utilizan Google Hotel Ads se sitúa alrededor del 900% (9 euros de retorno por cada euro invertido).

Además, se han comparado las reservas generadas por los mismos hoteles a través de GHA durante los veranos de 2017 y 2018, y se ha detectado un incremento del 77%, con prácticamente los mismos niveles de rentabilidad, o incluso inferiores en algunos casos gracias a la optimización.

De acuerdo con las cifras de Roiback, el ratio de cancelación a través de GHA es también menor, ya que se sitúa en torno al 13% (por debajo de las OTAs que tienen una cancelación de entre el 20% y el 40%).

Por mercados, el estudio de Roiback destaca que aproximadamente el 50% de las reservas generadas a través de GHA provienen de nueve países: España, Estados Unidos, México, Reino Unido, Colombia, Francia, Alemania, Italia y Portugal, pero que en total son 80 los países de origen los que generan reservas.

Por último, y respecto al incremento de visibilidad en dispositivos móviles, Roiback ha informado que el 40% de las reservas generadas en este canal se producen a través de este tipo de dispositivos.

Contador