El icónico neón de Schweppes abre sus secretos: la ruta cultural gratuita por la Gran Vía de Madrid

MADRID 22 Sep. (EUROPA PRESS) -

La firma de bebidas Schweppes ha presentado 'Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar', una experiencia cultural e interactiva que ofrecerá recorridos gratuitos por la Gran Vía madrileña todos los miércoles a partir del próximo 30 de septiembre y durante un periodo de ocho semanas.

Según ha informado la compañía en un comunicado, las rutas tendrán una duración de hora y media, se realizarán en grupos reducidos de un máximo de diez personas a las 18:30 horas y requerirán reserva previa a través de la plataforma Eventbrite.

El proyecto ha sido diseñado y estará guiado por la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, fundadora de Spanish Balcony.

La propuesta combina la divulgación histórica con dinámicas participativas en las que los asistentes recrearán escenas icónicas, tomarán decisiones durante el itinerario y compartirán sus propios recuerdos sobre la emblemática avenida.

DE ALFONSO XIII A LA MOVIDA MADRILEÑA

El itinerario comenzará frente a la Iglesia de San José, punto próximo al lugar donde el rey Alfonso XIII dio el primer golpe de piqueta para el inicio de las obras de la avenida en abril de 1910.

Desde allí, el paseo transcurrirá por inmuebles representativos como el Edificio Metrópolis, la antigua sede de la Gran Peña, el Palacio de la Prensa, el Edificio Telefónica y la ubicación del desaparecido Hotel Florida, célebre refugio de corresponsales internacionales durante la Guerra Civil como Ernest Hemingway, Martha Gellhorn o Robert Capa.

Asimismo, la ruta abordará anécdotas vinculadas al cine, la moda y la cultura popular, como las visitas de la actriz Ava Gardner a la tienda de Loewe, la labor de los fotógrafos callejeros o el suceso de un toro escapado que deambuló por la avenida.

El hilo conductor del recorrido se centrará en el Edificio Carrión y su célebre luminoso de Schweppes, instalado en la plaza de Callao en 1972 y catalogado por el Ayuntamiento de Madrid como rótulo histórico en 2010.

La experiencia concluirá con una consumición de la marca en el histórico Bar Cock, uno de los locales de coctelería tradicionales vinculados a la vida nocturna del centro de la capital.