Ni museos ni discotecas: El plan inmersivo que está arrasando en Europa se reinventa en Madrid

MADRID 20 May. (EUROPA PRESS) -

La firma española IKONO, pionera en el sector de las experiencias inmersivas, ha anunciado la transformación integral de su sede original en Madrid, en lo que representa el cambio más ambicioso desde que el centro abriera sus puertas en el año 2020.

Siete años después de su fundación en España y tras haber consolidado su presencia en ciudades como Berlín, Copenhague, Barcelona o Budapest, la compañía vuelve a sus raíces en la capital para reinventar un espacio que invita a los visitantes a recuperar el espíritu lúdico de la infancia a través de una propuesta que combina arte, tecnología y movimiento.

Esta renovación se produce en un momento de solidez para la marca, que ya ha superado los dos millones de visitantes a nivel global desde su nacimiento en Sevilla en 2019.

Actualmente, el centro de Madrid supone cerca del 30% del volumen total de visitas de la firma, una relevancia que ha motivado a la dirección a evolucionar el concepto original hacia una experiencia mucho más emocional y participativa.

El CEO y cofundador de IKONO, Fernando Pastor, ha destacado que el espacio sigue siendo una apuesta por las "mentes curiosas" de todas las edades, subrayando que la excelente acogida de grupos tan variados, desde familias hasta adultos en su primera cita, es lo que ha impulsado a la compañía a utilizar el juego como un conector emocional para todo tipo de públicos.

La trayectoria de Ikono ha permitido a la empresa validar un modelo de negocio que interconecta el arte y la exploración sensorial, partiendo del éxito cosechado en la capital española para escalar su posicionamiento entre los referentes del ocio inmersivo en las principales capitales europeas.

Según ha explicado Pastor, volver a transformar este espacio original demuestra la voluntad de la firma por seguir evolucionando desde su punto de origen, aplicando además todo el aprendizaje obtenido en otros mercados internacionales para elevar el grado de interactividad de los visitantes en el recorrido que sirvió de base para su crecimiento exterior.

NUEVAS EXPERIENCIAS.

La intervención técnica ha supuesto la actualización de gran parte de la superficie del centro madrileño mediante la incorporación de una nueva generación de experiencias donde el usuario abandona su rol de espectador para convertirse en parte activa de la creación.

Entre estas nuevas propuestas destaca 'Light Painting', una instalación inspirada en la técnica de Picasso y Gjon Mili que invita a jugar con la luz para generar composiciones visuales efímeras mediante gestos.

Asimismo, el espacio 'Silver Balloons' emplea espejos y globos metálicos para proponer un juego de perspectivas que evoluciona según el movimiento del público, mientras que 'Light Portal' introduce lienzos visuales que reaccionan físicamente a la presencia del usuario, convirtiendo el trayecto en un diálogo sensorial constante.

Por otro lado, la renovación incluye el área 'Retro Arcade', que integra una visión contemporánea de los videojuegos clásicos para reivindicar el componente lúdico como una herramienta de conexión social.

El director creativo y cofundador de la marca, David Troya ha resaltado que esta filosofía entiende el juego no como algo exclusivo de la niñez, sino como una forma de relacionarse y descubrir la realidad desde otra perspectiva también durante la vida adulta.

Con esta inversión, Ikono busca fidelizar al público local que impulsó su trayectoria inicial y, al mismo tiempo, posicionar a Madrid como el principal escaparate europeo de las últimas tendencias en el ámbito del ocio inmersivo.