Turismo de lujo: wecamp traslada el concepto 'glamping' a Madrid y Barcelona

Busca captar al cliente urbano en Madrid y Barcelona ante la saturación de las ciudades

MADRID, 17 Jun. (EUROPA PRESS9

La compañía de alojamiento turístico wecamp, ha iniciado el despliegue de una campaña de 'street marketing' en las ciudades de Madrid y Barcelona.

La iniciativa empresarial, en colaboración con la agencia de medios PHD Media (perteneciente al grupo multinacional de comunicación Omnicom Media Group) - , está articulada bajo el lema promocional 'Imagina dónde podrías parar'

La campaña utiliza infraestructuras móviles para introducir el concepto de glamping --turismo de camping de lujo con comodidades hoteleras-- en los núcleos urbanos de mayor densidad de tráfico e impacto económico de España.

La estrategia comercial se ejecuta mediante la circulación de una cápsula acristalada móvil que simula el entorno físico y estético de los alojamientos de la operadora.

El habitáculo expone en la vía pública una instalación integrada por elementos de mobiliario hotelero, textiles naturales, vegetación y sistemas de iluminación técnica, con el objetivo de captar la atención del perfil consumidor urbano y posicionar la marca dentro del segmento de turismo sostenible de alto confort.

Desde una perspectiva macroeconómica y sociodemográfica, el lanzamiento de la campaña se sustenta en los últimos indicadores de concentración demográfica publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), que constatan que más del 80% de la población española reside actualmente en áreas metropolitanas.

La corporación utiliza este dato de saturación de los mercados urbanos, sumado a las directrices de la Organización Mundial de la Salud (OMS) sobre el impacto de los entornos verdes en la reducción del estrés laboral, para justificar la viabilidad comercial y la demanda potencial de sus destinos turísticos fuera del asfalto.

Los informes de mercado analizados por las firmas promotoras identifican una desconexión progresiva de las cohortes demográficas más jóvenes respecto a los entornos naturales.

Fuentes de la dirección estratégica de la campaña señalan que esta tendencia representa un desafío sectorial para la fidelización de clientes a largo plazo, por lo que la intervención urbana busca impulsar esta alternativa preferente de descanso para el perfil corporativo y residencial de las grandes urbes.

Con esta operación publicitaria, la firma busca incrementar su cuota de mercado en el sector del turismo de proximidad y el alojamiento integrado en la naturaleza, un segmento que ha registrado incrementos de demanda estables dentro del mercado turístico español durante los últimos ejercicios.