Explora Journeys (MSC) lanza una campaña global para posicionar sus cruceros como hoteles de lujo

Explora Journeys (MSC) lanza una campaña global para posicionar sus cruceros como hoteles de lujo

- EXPLORA JOURNEYS

MADRID 26 Feb. (EUROPA PRESS) -

Explora Journeys, la división de cruceros de lujo del Grupo MSC, ha presentado en Nueva York su nueva campaña global de marca, diseñada por la agencia McCann París.

La acción publicitaria, dirigida por el fotógrafo Jonas Lindstroem, tiene como objetivo posicionar el producto de la compañía bajo un concepto de "hospitalidad itinerante", asimilando la experiencia de sus buques a la de resorts boutique y hoteles de cinco estrellas.

La campaña, que utiliza el soporte cinematográfico, digital y exterior, se basa en una narrativa que cuestiona las convenciones tradicionales del sector de los cruceros.

Bajo el lema 'Ocean State of Mind', la estrategia de comunicación se despliega en un momento de expansión de la flota, que prevé contar con seis barcos operativos para el año 2028.

Según ha explicado la presidenta de Explora Journeys, Anna Nash, la marca busca atraer a una nueva generación de viajeros de alto poder adquisitivo mediante un cambio de enfoque: el buque no se promociona únicamente como medio de transporte, sino como el destino principal de la estancia.

Este movimiento responde a la evolución del mercado de los viajes de lujo, donde la marca compite directamente con el sector hotelero de gama alta en tierra firme.

Por su parte, la dirección creativa de McCann París ha señalado que la campaña se centra en la transmisión de conceptos como la amplitud de espacio y la movilidad del activo.

El despliegue de la campaña se realizará de forma simultánea en televisión, prensa escrita y plataformas sociales, reforzando la presencia internacional de la marca en sus mercados clave coincidiendo con el incremento de su capacidad alojativa en el mar.