ANTEQUERA (MALAGA), 12 Nov. (EUROPA PRESS) -
El Consorcio 'Caminos de Pasión', integrado por diez municipios andaluces, creará una ruta estable de la Semana Santa para promocionar la tradición al margen de los días oficiales de la celebración.
El consorcio 'Caminos de Pasión' va a promocionar la Semana Santa de los diez municipios que lo integran, entre ellos Antequera, con actuaciones contempladas en su plan de marketing, y que están valoradas en 600.000 euros. De esta cantidad, un 60 por ciento lo aporta la Junta de Andalucía y el 40 por ciento restante los ayuntamientos. El consorcio incluye a Baena, Lucena, Priego de Córdoba, Puente Genil, Antequera, Estepa, Marchena, Osuna, Écija y Alcalá la Real.
La primera de estas actuaciones contempla la definición de una ruta turística estable que permita promocionar los encantos de la tradición fuera de los días que marca el calendario para su celebración. Asimismo, también se creará una página web de promoción que reunirá las particularidades de la tradición en cada una de estas localidades andaluzas.
Estos datos se han conocido en el transcurso de una rueda de prensa celebrada en Alcalá la Real, en la que han estado presentes la alcaldesa de esta localidad, Elena Víboras, y el alcalde de Antequera, Ricardo Millán, entre otros representantes de los municipios de Caminos de Pasión.
Millán afirmó que las actuaciones previstas "suponen un importante impulso al proyecto, que busca la promoción de los valores de las tradiciones y el patrimonio, los enseres y todo el arte que encierra la Semana Santa. Esta promoción incide en la Semana Santa como producto turístico que está disponible todo el año".
El alcalde resaltó este concepto y lo beneficioso que es para Antequera, "pues tenemos tal cantidad de enseres y elementos patrimoniales, tanto en el Museo Municipal como directamente conservados por las propias cofradías, que es la fórmula más adecuada para potenciar el municipio como una de las referencias andaluzas de una ruta estable relacionada con la Semana Santa. Va a ser, sin duda, uno de nuestros mayores activos turísticos, incluso sin necesidad de concentrar el patrimonio en un lugar concreto, sino entendiendo la ciudad en sí misma como un espacio museístico abierto".
En el mes de febrero la empresa pública Turismo Andaluz y Caminos de Pasión firmaron un convenio con el fin de llevar a cabo acciones de promoción y comercialización conjunta de la Semana Santa como producto turístico. Y en la feria de turismo de interior Tierra Adentro se eligió a Alcalá la Real para presidir la ruta y albergar la oficina técnica.
'Caminos de Pasión' es una apuesta colectiva para aunar la oferta turística de los diez municipios, relacionada con la Semana Santa, en una eficaz plataforma de promoción. De esta forma, se coordinan recursos para ser más competitivos en el mercado turístico nacional y para ofrecer al visitante un producto diferenciado, de calidad y con atractivos añadidos.
Las líneas de promoción toman como referente la Semana Santa de Antequera y los otros nueve municipios, aunque también se incluyen otros muchos atractivos para la visita, como son la naturaleza, la gastronomía o el patrimonio.
PROMOCION CONJUNTA
Entre las líneas de actuación que se van a aplicar de forma más inmediata se encuentran la edición de material de promoción, la presencia en medios de comunicación, la edición y promoción en Internet, acciones de famtrips (viajes de familiarización dirigidos a clientes), la participación en ferias, la difusión de imagen y marca, y acciones de animación en los destinos, así como de promoción genérica.
El convenio ha entrado ya en vigor y la finalización de las acciones está prevista para el 31 de diciembre de 2009.
