Rincón de la Victoria acude a la ITB de Berlín para fortalecer su vínculo con el pujante mercado alemán

RINCÓN DE LA VICTORIA (MÁLAGA), 3 (EUROPA PRESS)

El Ayuntamiento de Rincón de la Victoria (Málaga) participará en la ITB Berlín 2026, una de las ferias turísticas más importantes del mundo, con una presencia estratégica centrada en la narrativa 'Más Allá del Verano', que busca consolidar al municipio como destino experiencial activo los 12 meses del año.

La delegación, encabezada por el alcalde, Francisco Salado, y el concejal de Turismo, Antonio José Martín,, llevará a Berlín una agenda de reuniones con turoperadores y agencias especializadas, además de una campaña de street marketing y promoción digital internacional con la intención de fortalecer su vínculo con el pujante mercado alemán.

Han valorado que la presencia del municipio en la ITB se produce en un momento de especial relevancia para el turismo internacional de Rincón de la Victoria. Según los datos de la Oficina de Turismo, 25.131 turistas alemanes visitaron la ciudad en 2025, un 153,4% más que en 2024, cuando la cifra fue de 9.917 visitantes.

Alemania se consolida así como el primer mercado internacional del municipio y principal emisor extranjero, por delante de Reino Unido (10.424), Francia (8.205), Polonia (7.159), Italia (6.401) y Países Bajos (5.882).

Este crecimiento se enmarca en una tendencia positiva del turismo europeo: el conjunto de visitantes procedentes de la Unión Europea creció un 60,3% en 2025, pasando de 46.280 a 74.206 visitantes, lo que evidencia la creciente proyección internacional del destino.

El alcalde de Rincón de la Victoria, Francisco Salado, ha subrayado la "importancia" de esta cita. "Los datos hablan por sí solos: hemos triplicado la llegada de turistas alemanes en un solo año. Eso nos confirma que nuestra apuesta por un turismo cultural, natural y desestacionalizado conecta directamente con lo que busca el viajero centroeuropeo. Venimos a la ITB a consolidar esta tendencia y a seguir posicionando a Rincón de la Victoria como destino de referencia, no solo en verano, sino durante todo el año", ha señalado.

Por su parte, el concejal de Turismo, Antonio José Martín, ha destacado que la "estrategia en la ITB va más allá de la presencia en feria. Combinamos reuniones con operadores especializados, una campaña de street marketing en Berlín y una acción digital en redes sociales que llega a cuatro países europeos. Es una apuesta integral por posicionar a Rincón de la Victoria como la alternativa auténtica de la Costa del Sol".

CAMPAÑA DIGITAL Y STREET MARKETING INTERNACIONAL

Asimismo, coincidiendo con la ITB, el Ayuntamiento desplegará una campaña de promoción digital en Meta Ads (Instagram y Facebook) dirigida a cuatro mercados europeos: Alemania, Polonia, Bélgica y Países Bajos.

La campaña, bajo la narrativa 'Rincón, Más Allá del Verano', incluirá vídeo promocional e imágenes estáticas de alto impacto visual con claims y publicaciones adaptados al idioma y al perfil de cada mercado, fomentando el turismo de 365 días.

La selección de estos mercados se basa en los resultados de la campaña de 2025. Alemania se mantiene como mercado prioritario por su importancia estratégica y la celebración de la feria en Berlín. Polonia se consolida como un mercado de gran potencial tras registrar el mejor rendimiento coste/resultado en la campaña anterior y un incremento del 122,7% en visitantes en 2025. Bélgica y Países Bajos se refuerzan con un enfoque de recordatorio digital, aprovechando que APTA asistió por primera vez a la feria de Utrecht, generando sinergias entre ambas acciones.

Además, el municipio llevará a cabo una acción de street marketing en Berlín con motivo de su presencia en la ITB, con el objetivo de generar visibilidad del destino entre los berlineses y los asistentes a la feria, trasladando la imagen de Rincón de la Victoria al corazón de la capital alemana.

LA ESTRATEGIA "MÁS ALLÁ DEL VERANO"

Por otro lado, han incidido en que toda la presencia de Rincón de la Victoria en la ITB 2026 se articula bajo la narrativa 'Más Allá del Verano', la estrategia de comunicación turística estrenada en Fitur 2026 que busca romper con la estacionalidad. El municipio se presenta como un destino que combina más de 40.000 años de historia, paisajes naturales singulares y experiencias auténticas los 365 días del año.

Entre sus principales atractivos destacan la Cueva del Tesoro, una de las pocas cavidades de origen marino visitables en Europa, que recibió 146.581 visitantes en 2025; la Cueva de la Victoria, con vestigios de 30.000 años de antigüedad; el yacimiento romano de Villa Antiopa, que alberga el mayor conjunto de mosaicos romanos descubierto en Málaga; y la Casa Fuerte Bezmiliana, fortificación del siglo XVIII declarada Bien de Interés Cultural. Todo ello complementado por los Acantilados de El Cantal, más de ocho kilómetros de costa y una oferta deportiva y gastronómica de primer nivel.

DATOS

Por último, han señalado que los datos del ejercicio 2025 reflejan una clara diversificación de los mercados turísticos de Rincón de la Victoria. Si bien el turismo nacional experimentó un ajuste, con un descenso del 25% respecto a 2024, el turismo internacional europeo creció un 60,3%, pasando de 46.280 a 74.206 visitantes de la Unión Europea.

La Cueva del Tesoro, principal recurso patrimonial del municipio, refleja también esta tendencia internacional: 8.060 alemanes visitaron la cavidad en 2025, un 68,8% más que el año anterior. También crecieron significativamente las visitas de polacos (un 350% más), franceses (76,8% más) y holandeses (222,4% más), lo que confirma el interés de estos mercados por el patrimonio cultural del municipio.

En el ámbito hotelero, los establecimientos del municipio también reflejan el peso creciente del turismo alemán, que se ha consolidado como una de las principales nacionalidades en los alojamientos de cuatro estrellas del destino.

"Queremos que Rincón de la Victoria sea sinónimo de turismo auténtico para el viajero europeo. No competimos por ser el destino más grande, sino por ser el más singular: cuevas prehistóricas, una villa romana, acantilados sobre el Mediterráneo y una gastronomía que enamora. Eso es lo que llevamos a Berlín", ha concluido el alcalde.