El consumidor español gastará entre un 4% y un 5% más en las compras navideñas según Esade

BARCELONA 14 Dic. (EUROPA PRESS) -

El consumidor español gastará entre un 4% y un 5% más en las compras navideñas, según el estudio 'Actitud de los Consumidores españoles' 2015 de Esade que detecta un cambio de comportamiento que provocará un aumento de los caprichos en detrimento de las compras útiles.

Este incremento de las compras está impulsado por el crecimiento del comercio electrónico que ya lo usa el 67% de la población (44% en 2013), y el gasto medio de compra ha crecido en 10 euros hasta los 70, ha informado Esade este lunes en un comunicado.

Por contra, el estudio detecta un cambio de hábitos del consumidor que se ha vuelto más previsor ya que el 60% espera a realizar las compras cuando se produce cualquier tipo de rebaja y el 90% de los españoles compara los precios antes de comprar, reservar y contratar un producto o servicio.

En las compras de alimentación por Navidad, este cambio de hábitos produce un efecto paradójico: se compra lo mismo por menos precio, aunque crece la compra en supermercados.

Se refleja en el porcentaje de compradores racionales --que se guían por la relación calidad precio--, que pasan del 23,9% al 27%, y en el destacado crecimiento de los compradores a precio, que alcanzan el 30%.