RSC.- Salamanca acoge mañana una Jornada sobre innovación y conducta social de la empresa de ESIC y la Fundación Nido MR

MADRID, 18 Ene. (EUROPA PRESS) -

La ciudad de Salamanca acogerá mañana una Jornada titulada 'La responsabilidad social corporativa y el papel de la innovación en la conducta social de la empresa', organizada por la Fundación Nido-MR y la Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing ESIC.

La sesión, que tendrá lugar durante la tarde y cuya asistencia será gratuita, se celebrará en el salón de actos del Colegio Fonseca y contará con la presencia de la vicepresidenta de la Junta de Castilla y León, María Jesús Ruíz.

Según recuerda la organización, la Jornada parte de la perspectiva de que la innovación, al igual que ya lo es el Medio Ambiente, debe comenzar a formar parte del 'balance social' de las empresas y organizaciones, "porque en la sociedad actual, la del conocimiento, la innovación juega un papel importante en la pervivencia de las empresas, y es por tanto, una variable que permite a las organizaciones cumplir sus objetivos empresariales y sociales".

También se pretende dotar a los asistentes de las herramientas básicas para integrar estrategias de responsabilidad social en las organizaciones. Asimismo, se presentará el modelo de gestión de RSC en Telefónica.

Durante la recta final de la Jornada se analizará la responsabilidad de los centros de investigación y de las empresas tecnológicas en relación a la innovación y al desarrollo social en la sociedad del conocimiento, donde se contará con la presencia del director general de la Fundación COTE, Juan Mulet, del director de la Fundación General de la Universidad de Salamanca, Jorge Civis, y del director del Instituto de Estudios de la Ciencia y la Tecnología de la misma entidad, Miguel Ángel Quintanilla.

Aunque por lo general la RSC se sigue confundiendo con el 'márketing social', en la actualidad "ha logrado consolidar líneas de trabajo que trascienden intencionalidades estrictamente reputacionales y que afectan de lleno al comportamiento y a la estrategia de las organizaciones por medio de actuaciones que, por ejemplo, facilitan el respeto al Medio Ambiente, diseñar productos financieros nuevos pada colectivos específicos o contribuir a la sostenibilidad empresarial y el desarrollo social".

A su juicio, existen otros ámbitos relacionados con la sostenibilidad de la empresa y el desarrollo social, como es el caso de la innovación, que todavía no influyen lo suficiente en el comportamiento de la empresa y que no están incluidas por la mayoría de las organizaciones empresariales españolas como parte de su estrategia de negocio.

Entre los ponentes estarán presentes, entre otros, el profesor del ESIC, José Luis Ángel Vela, el director territorial de la Zona Centro de Telefónica Móviles, Jesús Carmena, o el director general de la Fundación Nido, Mariano Rodríguez.