RSC- Pfizer gastará 2 millones de dólares en reemplazar la publicidad de 'Listerine', considerada "engañosa" por un juez

NUEVA YORK 11 Ene. (EP/AP) -

El laboratorio estadounidense Pfizer gastará 2 millones de dólares (1,5 millones de euros) en reemplazar la publicidad de su enjuague bucal 'Listerine', que ha sido considerada "engañosa" por un juez tras la demanda presentada por Johnson & Johnson, fabricante de hilo dental.

El pasado viernes, el juez de distrito de Nueva York Denny Chin sentenció que los anuncios que presentan al 'Listerine' como un método tan eficaz como el hilo dental para eliminar la placa no sólo son "engañosos", sino que suponen una amenaza para la salud pública y podrían perjudicar el trabajo de los dentistas.

En efecto, según recordó el magistrado, los dentistas llevan décadas defendiendo el uso del hilo dental para completar el cepillado, y los beneficios de este sistema "son reales, no un mito", como la publicidad de 'Listerine' pretendía sugerir al afirmar que estaba "clínicamente probado" que enjuague e hilo son igual de eficaces.

En consecuencia, según explicó el abogado del laboratorio, Tom Smart, cerca de 4.000 empleados de la empresa van a desplazarse por todo el país para modificar el etiquetado de los millones de envases de enjuague que ya están en las tiendas; también se retirarán los anuncios en prensa y los que figuraban en la web de 'Listerine'.

La demanda fue presentada por una filial de Johnson & Johnson, McNeil-PPC, que consideraba que la campaña de 'Listerine', que comenzó en junio de 2004, suponía una amenaza "desleal" a su producción de hilo dental. De todas formas, según un portavoz de Pfizer, Tom Sanford, la empresa contempla la posibilidad de recurrir la sentencia del juez.