Ihobe organiza el jueves una jornada de Economía Circular sobre la lucha contra el greenwashing

BILBAO 10 Jun. (EUROPA PRESS) -

Ihobe, Sociedad pública de Actividades Medioambientales, ha organizado para el jueves un jornada de Economía Cicular en la que se abordará la lucha contra el greenwashing y el nuevo marco europeo para el empoderamiento del consumidor y con reivindicaciones medioambientales explícitas.

Esta jornada, que se desarrollará de manera telemática, está dirigida a directivos y técnicos medioambientales de cualquier sector, especialmente a las pymes vascas.

Ihobe ha subrayado que, cada vez es más común encontrar en el mercado mensajes de marketing y comunicación comercial que enfatizan la sostenibilidad de un producto o servicio, una publicidad que resalta la reciclabilidad de los envases o el contenido de materias primas de origen reciclado, que informa sobre las emisiones de gases de efecto invernadero evitadas, o que indica cómo contribuye a la protección de la biodiversidad en los ecosistemas.

La sociedad ha añadido que, por su parte, los ciudadanos son cada vez más estrictos con los aspectos medioambientales de los productos que consumen, por lo que la sostenibilidad ha adquirido "un papel importante".

No obstante, ha advertido de que esta información no siempre es cierta y contrastada, lo que puede dar lugar a un blanqueamiento ecológico o greenwashing.

En este sentido, ha destacado que las organizaciones ecologistas, las organizaciones de consumidores o las propias administraciones analizan minuciosamente las afirmaciones de sostenibilidad para distinguir entre las que son correctas y las que son falsas o confusas.

Según ha explicado, a nivel legislativo, en los últimos años, desde la adopción de la nueva Agenda Europea del Consumidor, la Comisión Europea ha establecido dos normas complementarias.

Por una parte, la Directiva 2024/825 (UE), sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, adoptada el 28 de febrero de 2024, que modifica las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra prácticas desleales y una mejor información.

Otra norma es la propuesta del Parlamento Europeo y del Consejo, sobre la justificación y comunicación de reclamaciones medioambientales explícitas (Directiva sobre reclamaciones ecológicas, o Directiva Green Claims).

Ihobe ha destacado que estas dos propuestas legislativas supondrán un "cambio notable" en la forma de transmitir las mejoras medioambientales de los productos.

En estas jornada, presentará las principales medidas incluidas en esas medidas legales, junto con una indicación de cómo será el futuro de la comunicación ambiental.