Qué es el 'dayketing' y por qué puede marcar la diferencia al enviar una nota de prensa

   MADRID, 15 Jul. (EUROPA PRESS) -

   Planificar un buen contenido es clave, pero elegir el momento adecuado para difundirlo puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o lograr un gran impacto. Por eso, cada vez más marcas ajustan sus campañas, lanzamientos e incluso notas de prensa a fechas señaladas del calendario. Esta estrategia tiene nombre -'dayketing'- y ha demostrado un impacto directo en el comportamiento del consumidor.

   Según el 'VI Informe bankintercard: El Consumo en Dayketing', elaborado por Bankinter Consumer Finance, el consumo en España ha llegado a incrementarse entre un 47% y un 450% en los últimos años durante días clave como el Black Friday, el Día del Libro, el Prime Day o San Valentín.

   El informe analiza el impacto del 'dayketing' en los hábitos de consumo en España entre 2016 y 2021, centrándose en fechas tradicionales, internacionales o importadas, y destaca que este tipo de estrategias no solo disparan las ventas, sino que también ofrecen una oportunidad clave para ganar visibilidad en medios si se aprovechan bien desde la comunicación. Ahí es donde entra en juego el uso inteligente de las notas de prensa.

QUÉ ES EL 'DAYKETING'

   El término 'dayketing' fue acuñado por el publicista Luiggi SarriasMartí y define una práctica que consiste en alinear las acciones de marketing con fechas clave del calendario: desde festividades tradicionales como San Valentín o el Día de la Madre hasta días internacionales, efemérides curiosas o aniversarios virales como el Día de Star Wars o el Día del Gato.

   Muchas marcas planifican su comunicación con antelación precisamente para conectar emocionalmente con el público en estas fechas, aprovechar su repercusión en redes y multiplicar su alcance. No se trata solo de vender más, sino de generar conversación, mejorar el posicionamiento de marca y aprovechar el "momento noticioso" que los medios y las audiencias ya tienen en mente.

CÓMO APLICARLO AL ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA

   Este enfoque es especialmente útil al preparar notas de prensa. En lugar de enviar un comunicado genérico sobre una actividad o producto, se puede vincular con una fecha significativa para que tenga más posibilidades de ser considerado relevante por los periodistas.

   Por ejemplo, una empresa tecnológica que lanza un informe sobre ciberseguridad puede aprovechar el Día Internacional de la Seguridad Informática (30 de noviembre) para darle mayor visibilidad. Un negocio de alimentación puede planificar una acción el Día Mundial de la Nutrición. Incluso sectores muy específicos encuentran su hueco en el calendario: desde el Día del Donante de Órganos hasta el Día Mundial de Internet.

   La clave está en tres factores:

   Anticipación: no basta con saber qué días son relevantes. Es fundamental planificarlos en un calendario editorial y preparar la nota de prensa con suficiente antelación para que llegue a los medios en el momento oportuno.

   Relevancia temática: el contenido debe estar bien vinculado con la fecha, no forzado. Ofrecer datos, análisis, consejos o acciones alineadas con el tema del día.

   Adaptación a cada medio: no todos los medios funcionan igual. Mientras algunos necesitan contenidos con semanas de antelación, otros trabajan con tiempos más ajustados. Conocer estas dinámicas es clave para optimizar la difusión.

UNA BUENA ESTRATEGIA NECESITA UN BUEN CANAL

   Aprovechar el 'dayketing' no sirve de mucho si la nota de prensa no llega a medios relevantes o no se difunde de forma adecuada. Por eso, tan importante como elegir el qué y el cuándo, es decidir cómo vas a compartir tu mensaje.

   La plataforma de comunicados de Europa Press ofrece tres opciones de publicación que se adaptan a distintas necesidades:

   Comunicado web (150 euros + IVA): publicación en la sección de comunicados de www.europapress.es, con opción de incluir una foto y hasta cuatro enlaces nofollow.

   Comunicado + línea teletipo (250 euros + IVA): publicación en Europa Press y verticales como Notimérica, Infosalus, CulturaOcio, Mercado Financiero o Canal Social, con difusión adicional por el circuito profesional de teletipo de la agencia.

   Comunicado + teletipo LATAM (200 euros + IVA): publicación en www.notimerica.com y distribución por teletipo a más de 170 medios latinoamericanos en 20 países.

   Esta herramienta permite dar visibilidad institucional a tus contenidos en fechas clave y llegar directamente a medios, empresas y organizaciones con el respaldo de una agencia líder.

PLANIFICA CON ANTELACIÓN Y MULTIPLICA TU IMPACTO

   El 'dayketing' es mucho más que una moda: es una forma eficaz de conectar con la agenda mediática y con los intereses reales del público. Planificar tus envíos en torno a fechas clave, preparar un buen contenido y distribuirlo por los canales adecuados puede marcar una diferencia decisiva en los resultados de tu estrategia de comunicación.