Los móviles ganan peso entre los editores de noticias y anunciantes, según expertos

MADRID 10 Oct. (EUROPA PRESS) -

Los dispositivos móviles, tanto teléfonos móviles como tabletas, tienen cada vez un peso mayor en el nuevo ecosistema de los medios 'online', tanto para los editores como para los anunciantes. Esta es una de las conclusiones del Congreso Mundial de Editores celebrado en Berlín esta semana.

"Los móviles pueden ser una amenaza o una oportunidad, pero son una realidad periodística. Cada día, más y más personas consumen noticias a través de dispositivos móviles", ha señalado en la apertura del congreso Raju Narisetti, el vicepresidente y jefe adjunto de Estrategia de News Corporation, editor entre otros del 'The Times' o 'Wall Street Journal'.

Las cifras de inversión publicitaria reflejan esta realidad. Los anunciantes estadounidenses dedicaron a publicidad en dispositivos móviles un 145 por ciento más en la primera mitad de 2013 que en el mismo periodo de 2012, hasta 3.000 millones de dólares (unos 2.218 millones de euros), según datos hechos públicos por el Interactive Advertising Bureau (IAB) este miércoles.

En España, también aumenta la publicidad dedicada a los dispositivos móviles. Así, frente a una caída de la inversión publicitaria prevista para este año en el conjunto de medios del 11,2 por ciento, se espera que la inversión destinada por los anunciantes a los dispositivos móviles crecerá un 6,7 por ciento, de acuerdo a las previsiones del panel Zenith Vigía que elabora Zenith España.

Los editores no son ajenos a esta tendencia y cada vez dan más peso a sus versiones móviles. Durante el Congreso Mundial de Editores, celebrado en Berlín entre el 7 y el 9 de octubre, y organizado por la asociación WAN-Ifra, cerca de 70 compañías han presentado distintas estrategias para publicar noticias en teléfonos móviles y 'tabletas'.

"Se están cocinado toneladas de cosas nuevas", ha señalado el profesor de la Universidad de Columbia Mario García. Como ejemplo, las gafas de Google o "la rumoreada llegada" de relojes inteligentes de Apple, Microsoft o el propio Google, que abren "excitante nuevas plataformas para el trabajo periodístico", según señala el experto.

"Con los 'smartphones' convirtiéndose más en ordenadores que en teléfonos, y ampliando su presencia cada día, es una plataforma para nosotros en la que concentrar los esfuerzos", ha indicado.

EL 33% DE VISITAS A TRAVÉS DE MÓVILES

De hecho, el 33 por ciento de todo las visitas que reciben las páginas de noticias llegan a través de los móviles, según ha apuntado el analista de medios Ken Doctor durante otra ponencia del congreso. "Estamos al borde de una hegemonía de los móviles", ha adelantado.

Una nueva era "post-PC", según la define Manfred Werfel, director general adjunto de WAN-IFRA, que repercute en el trabajo de los periodistas, pero también en el día a día de colaboradores, anunciantes y lectores. Así, señala que los móviles permiten coordinar mejor la participación de expertos externos a la redacción, permitir que los anunciantes usen sus tabletas para comprobar en el momento si su anuncio está en el lugar que querían o "intensificar la relación" con los lectores, mediante redes sociales.

"Cada vez es más claro que los móviles, 'tabletas' y las crecientes redes sociales no son sólo están introduciendo cambios de gran alcance en el resultado del negocio de la prensa, sino que también también influyen en los procesos internos, así como en las relaciones con los clientes", ha indicado.

Aunque para que todos estos cambios se materialicen, los editores todavía tienen que "cambiar de filosofía", según García. En este sentido, el experto opina que si bien muchos editores están enarbolando la bandera de "lo digital, primero", todavía hay "un largo camino" desde esa declaración de intenciones a llevarlo a cabo. El reto, a su juicio, es poner la historia como protagonista, y luego ver cómo adaptar esa historia a las distintas plataformas.

El 'Financial Times' ha anunciado esta semana que se renovará en la primavera de 2014 con un nuevo diseño que afectará no sólo a su apariencia sino también a sus contenidos, de modo que "el producto impreso se derivará de la oferta web, y no al revés", como hasta ahora.