MADRID, 31 Mar. (EUROPA PRESS) -
Kantar ha desarrollado Focal Meter, una nueva tecnología para medir el consumo audiovisual en los dispositivos conectados en el hogar, presentado en España con motivo de la celebración del Congreso de AEDEMO TV 2022, que tiene lugar estos días en Sevilla.
Según ha informado este jueves la compañía, con esta tecnología, Kantar podrá obtener "una visión 360 del consumo de medios en todas las pantallas más allá de la TV tradicional, al medir el tráfico del router del hogar y hacerlo a nivel individuo, tomando así la fotografía más completa dentro de la vivienda, es decir, quién consume qué y desde dónde".
En este sentido, ha señalado que Focal Meter complementa y no sustituye el actual sistema de medición, aportando información más precisa. Está instalado ya en cerca de 3.000 hogares españoles y más de 16.000 dispositivos, siendo capaz de medir todo el visionado en la red doméstica.
Respecto a su funcionamiento, ha informado de que la tecnología de Focal Meter está basada en paneles y se ejecuta a través del router del propio hogar, recogiendo datos y midiendo todo dispositivo conectado al WiFi de la casa, es decir, SmartTv, ordenadores y portátiles, tablets y smartphones.
Esta solución llega a España después de implantarse con éxito en países como Canadá, Reino Unido, Suiza, Finlandia, Italia, Noruega o Israel, lo que sitúa al país "en la vanguardia de la medición de audiencia mundial", ha afirmado Gustavo Núñez, director general para el sur de Europa de Media Division de Kantar.
"Hay que ser conscientes de este nuevo contexto de digitalización, fragmentación de medios y dispositivos, y nuevas herramientas de medición audiovisual se hacen necesarias. Debemos medirlo todo porque cualquier tipo de visionado importa y va a ser clave conocer lo que pasa dentro de un hogar, el comportamiento de sus personas y sus pantallas", ha señalado Gustavo Núñez.
