El atractivo turístico San Fermín sigue siendo el más mencionado en otoño en redes sociales por quienes visitan Navarra

PAMPLONA, 19 Dic. (EUROPA PRESS) -

El atractivo turístico San Fermín y el destino Bardenas son dos de los atractivos más mencionados en otoño, de septiembre a noviembre, en redes sociales por parte de las personas turistas que hablan de Navarra y su capital, Pamplona.

Así se recoge en el último informe Big Data Navarra vs. Pamplona, que se ha dado a conocer este jueves en la jornada 'Nuevas herramientas de visualización de datos' que ha tenido como objeto presentar las nuevas plataformas de datos del sector turístico implementadas por el Observatorio Turístico.

La Dirección General de Turismo, Comercio y Consumo, bajo el Plan estratégico de Turismo (2018-2025), trabaja para dar una nueva orientación a la oferta turística de cara a posicionar Navarra-Pamplona como "un destino sostenible y captar flujos de demanda desestacionalizada, más allá de la marca y periodo San Fermín".

En ese proceso, ha destacado el Gobierno foral en una nota, "resulta clave el conocimiento de los aspectos que valoran las personas visitantes y los datos que aportan así como el análisis del impacto del turismo en los distintos destinos".

Para ello, la dirección general, a través del Observatorio Turístico de Navarra, ha puesto en marcha dos plataformas: un sistema de información turística que permite visualizar los datos de forma dinámica con el objetivo de sean utilizados por el sector para la gestión diaria y para la toma de decisiones; y otro, la plataforma Mabrian, de monitorización en redes sociales y medios online.

A través de esta plataforma los profesionales del sector turístico pueden conocer los comentarios y menciones que realizan las personas turistas que acuden a Navarra y Pamplona o que tienen previsto acercarse a la Comunidad foral. Con esta herramienta "el observatorio consigue entender las preferencias, sentimientos y patrones de comportamiento de los visitantes y ofrecer una oferta más segmentada y ajustada que permite incrementar el valor de las visitas en destino", han resaltado desde el Ejecutivo.

La plataforma permite monitorizar las dinámicas turísticas del destino a partir del comportamiento online de los usuarios (redes sociales, comentarios y actividades geo-localizadas) así como datos transaccionales del sector turístico (precios de hoteles, etc.).

En el resumen que recoge los datos de septiembre a noviembre de 2019 destacan varios aspectos como las búsquedas relacionadas con San Fermín (alcanzan un 17,3% a nivel de Navarra y un 35,11% en Pamplona), a pesar de ser una fecha lejana a la celebración de estas fiestas, o las menciones sobre Bardenas Reales comparando con el Bosque de Irati (un 13,68% frente a un 12,36%). Además, el Palacio Real de Olite o el Camino de Santiago son los principales atractivos turísticos para Navarra. Sin embargo, en la capital los aspectos más mencionados son el Centro Histórico, la Catedral o la Plaza del Castillo.

En cuanto a los productos más consultados resulta destacable el producto natural que seguido por el cultural es uno de los más mencionados (un 27,77% y 27,04 respectivamente). Con un volumen considerablemente inferior aparecen el turismo gastronómico o activo (13,12% y 10,5%). En Pamplona el principal producto es el cultural, con más de 20 puntos de diferencia (35,39%) respecto al gastronómico (15,16%), segundo en el ranking. Por detrás, el ocio nocturno o shopping ocupan el tercer y cuarto puesto de interés.

Por último, por menciones de origen el mercado nacional es el más predominante tanto en Navarra como en Pamplona. La presencia relativa de franceses es mayor en Navarra que en Pamplona, mientras que sucede lo contrario con los alemanes, algo más presentes en la capital. En cuanto al mercado nacional, en ambos destinos la mayoría de turistas vienen de Madrid, tras los procedentes de Euskadi y Cataluña. Para ambos destinos Andalucía y Valencia aparecen en cuarto y quinto lugar.