El context internacional impacta de forma negativa al 38% de les empreses exportadores valencianes

   VALÈNCIA, 26 Mar. (EUROPA PRESS) -

   El 79 per cent de les empreses exportadores de la Comunitat Valenciana manté una visió optimista o moderadament optimista sobre el futur de les seues exportacions, encara que el context internacional ha tingut un impacte negatiu en les vendes exteriors del 38% d'elles, mentre que el 32% no ha percebut canvis.

   Així es desprèn de de el XI Anuari de l'Observatori de Marques en l'exterior Comunitat Valenciana 2024, elaborat pel Club de Màrqueting del Mediterrani amb la col·laboració d'Ivace+i Internacional, i que s'ha presentat este dimecres amb la participació de la directora general d'emprenedoria i internacionalització de la Generalitat, Ester Olives, la presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM), Eva Prieto, i el director de l'Observatori de Marques Valencianes en l'Exterior, i membre de la Junta Directiva del CMM, Bernardo Abril.

    Les principals preocupacions per a les companyies van ser la deterioració del marge comercial (57%), la caiguda de la demanda (49%), les barreres al comerç (55%), com els aranzels, o la inestabilitat econòmica internacional (55%), segons ha informat el Club de Màrqueting del Mediterrani.

   Els aspectes clau per a competir internacionalment, segons les empreses exportadores de la Comunitat, són la innovació de producte (70%), seguida dels plans per a fidelizar als clients (53%) i comptar amb un pla de màrqueting internacional (52%).

    Una altra de les principals conclusions de l'estudi és que la Intel·ligència Artificial (IA), encara que en fase inicial d'adopció, ha irromput amb força en el màrqueting internacional, ja que el 45% de les empreses exportadores de la Comunitat està començant-la a usar, i el 3% l'està fent ja d'una manera important.

   El comerç electrònic, per la seua banda, avança lentament en l'exportació (només el 34% de les empreses ho incorporen), amb barreres logístiques i operatives, i un impacte encara limitat en les vendes internacionals

INVERSIÓ EN MÀRQUETING

   Durant 2024, la inversió en màrqueting i promoció internacional de les empreses de la Comunitat en l'exterior ha crescut respecte al 2023 amb un augment d'empreses en el tram d'inversió més alt, especialment el superior a 300.000 euros. Aquest tram ha representat un 10% en 2024, enfront del 7% en 2023.

   Les àrees on major percentatge del seu pressupost van invertir van ser la innovació de producte (41%) i la participació en fires internacionals (40%). Els països on van concentrar majoritàriament la inversió en 2024 van ser la Unió Europea (52%), seguida d'Amèrica del Nord (25%) i Llatinoamèrica (16%).

    Bernardo Abril ha destacat com en este 2024 "mercats tradicionals com França i Alemanya han experimentat un estancament important en la seua demanda que ha significat una notable reducció en les seues compres internacionals afectant directament a les empreses de la Comunitat". A això s'ha sumat l'impacte de la dana "en nombroses companyies exportadores de la província de València, que han hagut d'afrontar greus dificultats operatives i logístices en un context ja de per si exigent".

    Per la seua banda, la directora general ha posat l'accent en la necessitat de seguir recolzant a les empreses valencianes en un escenari complex, la qual cosa es tradueix en un "reforç de la promoció exterior per part de la Conselleria d'Indústria, a través d'Ivace+i Internacional, amb l'objectiu de facilitar nous contactes comercials a les nostres empreses, obrir nous mercats i acostar noves oportunitats de negoci".

AFECTACIÓ DE LA DANA EN LES EXPORTACIONS

   Precisament, l'afectació de la dana ha sigut un dels aspectes clau d'aquesta edició. L'Anuari també arreplega una anàlisis d'empreses i associacions exportadores els sectors de les quals s'han vist greument afectats. A més, una representació d'elles ha intervingut en un debat durant la representació que ha posat el focus en l'impacte de la dana i en les perspectives exportadores per al 2025.

    Una taula en la qual ha participat la responsable del departament de Promoció Exterior de Fedacova, Alicia García-Reyes, la directora d'ANIEME - Moble d'Espanya, Amparo Bertomeu, i el director general d'ARVET, Manolo Herrero. La dana ha provocat que les exportacions de les empreses valencianes caigueren un 27,64% al novembre del 2024, respecte al mateix mes de l'any anterior segons les dades de l'ICEX.

    Encara que l'afectació per sectors ha sigut irregular, els retards en la producció i la falta de materials han impactat, no només en la producció nacional, sinó també en les exportacions, a causa de la interrupció de les rutes de transport. Este fet va portar a retards en el lliurament de productes amb especial incidència en els mercats europeus i altres continents, tal com destaca este anuari.

    Les vendes de sectors com el moble, il·luminació, agroalimentació, ceràmica o calçat van caure significativament en els primers mesos després de la dana. En agroalimentació, no només van afectar a les cadenes de subministrament les greus destrosses d'infraestructures bàsiques com a carreteres i polígons, sinó també els camps de cultiu. El sector del calçat, malgrat la no afectació directa ha tingut pèrdues econòmiques de 22.000 milions d'euros a València que han llastrat l'economia valenciana i nacional.

    Este anuari fa a més una anàlisi de la durada de l'afectació d'estos sectors que "podria allargar-se al llarg del 2025 afectant a l'estabilitat de tota la cadena de subministrament". La recuperació, tal com es destaca en l'anuari, s'espera conforme vagen recuperant-se les infraestructures afectades. Mentre que, l'estabilització dependrà de l'adaptació a nous models de distribució i la incorporació de tecnologies més resilientes, com a plataformes de comerç electrònic.