Aviso: Esta noticia tiene más de un año. Última actualización: 15/07/2008 17:26
La segunda jornada del curso 'E-Branding', que arrancó ayer en la Facultad de Biblioteconomía y Documentación de la Universidad de Extremadura en Badajoz, versó sobre la "importancia" de la presencia empresarial en Internet, a través de páginas web y blogs, y acerca de cómo garantizar que esa presencia sea "eficaz".
Estas jornadas, promovidas por Marca Extremadura e incluidas en la programación de la IX edición del los cursos de verano de la UEx, arrancaron hoy con el análisis de la presencia de los directivos de las empresas en la Red, a través de los CEO Blogs. Este primer apartado fue coordinado por la consultora de Villafañe Asociados Sandra Sotillo.
Según explicó Marca Extremadura en nota de prensa, durante su participación en esta iniciativa, Sotillo comentó que cuando un directivo de una empresa escribe en un blog "tangibiliza el hecho de que tras las marcas hay personas", lo cual, a su juicio, "contribuye a mejorar la imagen general de las empresas".
Sotillo hizo hincapié en la "necesidad" de que estos CEO Blogs sean "transparentes" y den una información "confiable" a sus lectores y subrayó que, en "muchas" ocasiones, esta herramienta es "más eficaz que la comunicación a través de notas de prensa, ya que tiene el respaldo de un alto ejecutivo".
Asimismo, advirtió a los participantes que "deben estar preparados para recibir críticas al exponerse al público", sin embargo matizó que una "buena gestión" de las mismas puede convertirlas en un "beneficio para la imagen de marca".
Tras este primer apartado, el profesor de la Universidad del País Vasco José Luis León detalló aspectos relativos a los "estereotipos equivocados" que usan "muchas" empresas a la hora de diseñar sus páginas web corporativas, y resaltó que en varias ocasiones los empresarios ven la presencia en Internet como un "trámite necesario", en vez de "como un modo de rediseñar su propio negocio".
Para León, la página web hoy en día, "más que centrarse en un determinado diseño o usabilidad, debe plantear una estrategia de beneficios ofrecidos a los usuarios respaldada por una buena narratividad y una presencia en buscadores adecuada". Asimismo, explicó que las empresas ya no están "solas contra todos", sino que pueden aprovechar entornos comunes, como portales de contenidos especializados, para agrupar audiencias y aumentar la rentabilidad de los contenidos diseñados.
La segunda jornada del curso 'E-Branding' se cerró con una mesa de debate sobre 'Gestión y comunicación de marcas on-line', en la que participaron el consultor de Burson Masteller Francisco Calderón; el diseñador gráfico de la empresa Inédito José Antonio García; y el director gerente de Aro Comunicaciones, Julio González.
Entre los temas que se abordaron en el seno de esta mesa, destacan 'La importancia del diseño a la hora de representar las marcas', 'La importancia de los tecnoinlfluenciadores', o 'La experiencia de las pymes extremeñas a la hora de entrar en la red', entre otros.