Agro.- La Sirena ha facturat 172,1 milions el 2010-2011, un 2,4% més

BARCELONA 27 Jul. (EUROPA PRESS) -

La cadena de botigues de congelats La Sirena ha obtingut unes vendes de 172,1 milions a l'exercici 2010-2011, que va acabar l'abril, fet que suposa un increment del 2,4% respecte a l'exercici passat, quan va facturar 168 milions d'euros.

En un esmorzar informatiu, el director general de La Sirena, Francesc Casabella, ha mostrat la seva satisfacció per uns "molt bons resultats que no han estat fàcils d'obtenir, ja que aquest últim any ha estat un any de reptes i esforç".

L'Ebitda ha assolit 14,4 milions d'euros, un 2,1% més respecte de l'exercici passat, quan va obtenir 14,1 milions, i suposa un 8,4% sobre el volum de negoci.

La Sirena té 246 botigues --de les quals 15 són franquícies gestionades per cinc societats-- repartides entre Catalunya (183), Madrid (61), Aragó (1) i Llevant (1), i dóna feina a 1.070 treballadors fixos.

La cadena ha obert en l'últim exercici fiscal 15 nous establiments --sis a Catalunya i nou a Madrid--, 21 en els últims 15 mesos, cosa que ha comportat una inversió de cinc milions d'euros.

Segons Casabella, les previsions per al present exercici són obrir entre set i nou botigues, dues de les quals ja s'han materialitzat a Badalona i Lloret de Mar, repartides entre Catalunya i Madrid en funció de les oportunitats de negoci, tot i que existeix interès a Tarragona i la perifèria de la capital espanyola.

La Sirena invertirà cinc milions d'euros, fins a un màxim de set milions, en les noves obertures i en la reforma d'algunes botigues de la xarxa, i incrementarà la seva plantilla en 18 persones, a raó d'unes dues persones per cada nou establiment.

La Sirena té una quota de mercat del 29,9% a Catalunya, mentre que a Madrid supera el 9,2%: "L'objectiu no és ser líders, sinó créixer de manera eficient", ha destacat.

Així, la cadena no es planteja a curt termini desembarcar en noves comunitats on encara no té presència, tot i que Casabella ha recordat que existeix un corredor entre Catalunya i Madrid que es podria cobrir a llarg termini.

Ha destacat l'increment dels costos de les matèries primeres, com la patata, tot i que ha recordat que la política de La Sirena és mitigar aquest efecte sobre els preus, per la qual cosa amb la campanya 'Abaixem els preus' s'han aplicat descomptes des del 10% fins al 50% en més de 250 referències.

En aquest últim exercici, La Sirena ha llançat al mercat més de 80 noves referències, un 10% de l'assortiment total, que supera més de 750 referències, des d'ingredients bàsics fins a plats preparats.