NUEVA YORK, October 29 /PRNewswire/ --
-- Un nuevo estudio de investigación revela que los europeos son mejores ciudadanos ambientales que los americanos
-- Las actitudes, comportamientos y hábitos de compra de los consumidores se han seguido en ocho países
-- Porter Novelli y Natural Marketing Institute anuncian una asociación estratégica que tiene como objetivo el movimiento de protección al consumidor ético
Entre los países encuestados, los europeos son un cincuenta por ciento más propensos que los americanos a comprar productos "verdes" - desde paneles solares a coches híbridos, comida natural/orgánica y productos para el cuidado personal y para el hogar, según el revolucionario estudio europeo LOHAS basado en una asociación entre Porter Novelli (PN) y Natural Marketing Institute (NMI). (LOHAS es un acrónimo de Lifestyles Of Health And Sustainability.) Los resultados de la encuesta de la base de datos publicada hoy también han encontrado que los europeos son un 25% más propensos a reciclar y el 30% influyen en sus amigos y familia sobre el medioambiente más que los americanos.
El estudio europeo LOHAS 2007, realizado en conjunto con la encuesta EuroPNStyles de PN, segmenta la población adulta total por países según las actitudes, comportamientos y hábitos de uso de producto/servicio de los consumidores en algunas áreas incluyendo sostenibilidad, responsabilidad social corporativa (CSR), ambientalismo, temas sociales y el uso de productos y servicios ecológicos. EuroPNStyles, parte de la base de datos de estilos centrada en la comunicación de Porter Novelli, también valora las principales tendencias en tecnología, patrones de medios, fuentes de influencia y salud y nutrición. Los países participantes en la encuesta fueron Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal, España y Reino Unido. El modelo de segmentación europeo de LOHAS imita al de EE.UU. de forma que las comparaciones que se pueden realizar - tanto entre continentes como entre los ocho países de la UE - son de gran valor para los comerciantes multinacionales y pan-europeos.
Las percepciones revelan las tendencias en el consumismo y movimiento medioambiental ético y demuestran el modo de pensar de los consumidores sobre su salud, que motiva sus elecciones de alimentos y nutrición, cómo adquieren productos y servicios, y sus actitudes hacia CSR, ambientalismo y cómo utilizan los medios y los productos de tecnología.
Los clientes también pueden personalizar la investigación LOHAS según sus necesidades y profundizar en sus actitudes de consumo para comprender la importancia de los mensajes de comunicaciones. Y como cada estudio será realizado anualmente, la información se puede ir recogiendo con el tiempo para descubrir tendencias crecientes y evaluar el impacto a largo plazo de los programas de comunicaciones.
"Actualmente, un valor de marca descansa en su habilidad para crear intercambios positivos entre todos sus accionistas en una relación que es interactiva, mutable y transformativa. Dado el crecimiento del consumismo ético y la eco-conciencia y la disponibilidad de información en una edad de conocimiento, marcas que adoptan valores de autenticidad, transparencia e integridad, y que están alineados con las creencias y valores centrales de sus audiencias, tendrán una mayor oportunidad de éxito," dijo Julie Winskie, socio y responsable del cliente de PN. "Hemos formado esta asociación con NMI para estar a la altura y calibrar las importantes tendencias que ayudan a los comerciantes a conducir sus productos y servicios para asegurar que están creando intercambios de marcas relevantes, valiosos y sostenibles."
Mientras que los europeos están adoptando con entusiasmo nuevos comportamientos relacionados con el consumo verde, paradójicamente, informan que están siendo más sensibles al precio que sus homólogos americanos. En concreto,
-- Los europeos son aproximadamente un 25 por ciento menos propensos que
los compradores americanos a decir que pagarán un 20 por ciento más
por productos ecológicos. Sin embargo, esta en una contradicción
aparente con las compras reales, ya que los europeos son más propensos
a adquirir productos como alimentos orgánicos, energía renovable y
coches híbridos. Las diferencias en las estructuras de impuestos,
subvenciones y la longevidad de la disponibilidad de los productos
LOHAS probablemente conducen a esas diferencias.
-- Los europeos son aproximadamente un 32% más propensos que los
americanos a estar motivados a comprar productos con sellos o
certificaciones que indiquen que el producto es ecológico, destacando
el papel crítico que desempeña la autenticidad y la transparencia.
-- Los consumidores de la UE también son aproximadamente un 25% más
propensos que los consumidores de EE.UU. a decir que, aparte de ganar
dinero para los accionistas, lo más importante para las compañías es
ser sensibles con su impacto medioambiental. Esto indica una fuerte
necesidad de programas de sostenibilidad empresarial coherentes y
comunicaciones eficaces que dirijan este interés y muestren el
liderazgo sobre los competidores.
"Como el eco-momento global en el mercado continúa, el movimiento LOHAS acelerará la alineación del consumidor de las creencias sociales y valores personales con esas marcas y compañías. Este estado de ánimo dirigirá el mercado LOHAS y hará de la sostenibilidad el impulsor clave del crecimiento del accionista a largo plazo y la equidad de marca durante décadas," dijo Steve French, socio administrativo de NMI. "Estamos encantados de asociarnos con PN para ayudar a las compañías a comprender esta oportunidad realmente sostenible," añadió French.
La asociación entre NMI y PN ofrece una combinación de los mejores servicios - desde la segmentación del consumidor y visiones estratégicas, a consejos sobre el desarrollo del producto y empacado, a programas de comunicaciones estratégicas y medida y evaluación.
La investigación se realizó a través de Internet utilizando Global Opinion Panel de Synovate. La muestra está formada por un total de 16.000 adultos de más de 18 años de edad de ocho países europeos (2.000 encuestas por país). La encuesta se realizó en julio de 2007. El análisis de costumbres, informes de tendencias y paneles de consumidores de LOHAS también están disponibles.
Acerca de Natural Marketing Institute (NMI)
Natural Marketing Institute (NMI) es una compañía de consultoría estratégica e investigación de mercado especializada en el mercado de salud, bienestar y sostenibilidad. NMI es la única fuente para las tendencias de los datos del consumidor y visiones LOHAS. Sus capacidades se centran en el bienestar de las personas y productos, y la responsabilidad medioambiental y socialmente sostenible del planeta. Desde 1990, NMI ha utilizado su experiencia para ayudar a una amplia gama de clientes de muchas industrias, desde multinacionales globales a en fase de puesta en marcha. Para más información, visite www.nmisolutions.com.
Acerca de Porter Novelli
(CONTINUA)
