Economía.- Espinosa de los Monteros cree que España ha "fallado" a la hora venderse

SANTANDER, 13 Jul. (EUROPA PRESS) -

El recién nombrado Alto Comisionado de la Marca España, Carlos

Espinosa de los Monteros, ha opinado este viernes que España "ha

fallado" a la hora de saber venderse y dentro y fuera de sus fronteras y ha asegurado que el país es como una empresa con un departamento de producción que funciona "bastante bien", pero con uno de ventas que es "un desastre".

Durante su participación en la primera jornada de la VI Edición de

la Escuela de Verano de la Fundación para la Defensa de la Nación

Española (Denaes), que se celebrará hasta el sábado en el Palacio de

la Magdalena de la capital cántabra, Espinosa de los Monteros ha

afirmado que España ha sido "incapaz" de comunicar las cosas que hace, algunas de ellas "importantes".

Ha lamentado que España se haya limitado a venderse como un destino turístico, sin que se hayan realizado campañas para comunicar y difundir su marca desde una "pluralidad de conceptos", no sólo el

turístico.

En este sentido, se ha mostrado "convencido" de que ni un 1 por

ciento de los ciudadanos de otros países europeos y ni un 10 por

ciento de los que viven dentro de sus fronteras identificaría a España como el país que se está encargando de construir el segundo canal de Panamá; el AVE entre La Meca y Mediona o como aquel que cuenta con un grupo con 6.000 tiendas repartidas por el mundo o el primero en donación de órganos.

Por ello, ha insistido en que hay que abordar este esfuerzo de

difusión tanto desde el ámbito interno como desde el externo ni pensar únicamente en la imagen de España proyecto fuera de sus fronteras, sino también dentro.

En cuanto al ámbito interno, ha explicado que el hecho de que los

propios españoles conozcan algunas de estos logros del país y los

potencien hará "recuperar la autoestima" y estar en condiciones de

explicarlo al resto.

En su intervención, el Alto Comisionado de la Marca España, que

tomó posesión este jueves, se ha referido a la evolución de la

reputación de España y ha advertido de que viene cayendo, según ha

dicho, desde que en los años 2006 y 2007 alcanzó su "cénit", algo que

va en línea contraria con su notoriedad, que ha alcanzado actualmente

un grado "máximo".

Sin embargo, ha reconocido que pese a que la palabra España aparece con frecuencia en la primera página de los medios de comunicación internacionales lo hace acompañada de "connotaciones negativas".

En su intervención, Espinosa de los Monteros ha repasado los seis

vectores que influyen a la hora de conformar una marca-país, y por lo

tanto en los que hay que trabajar, que son, según ha dicho, el

atractivo turístico, la aceptación de sus productos, su política

exterior e interior, la atracción que el país tiene para los

inversores, la cultura y el patrimonio artístico y las personas.