El 35% de los viajeros ya planifica sus rutas con herramientas de IA, según un informe

MADRID, 9 Feb. (EUROPA PRESS) -

La irrupción de la inteligencia artificial y el empuje de la Generación Z han acelerado la transformación del modelo turístico en España, donde el 35% de los viajeros ya emplea herramientas de IA para planificar sus itinerarios, cifra que escala hasta el 50% en los segmentos más jóvenes.

Según el estudio 'Travel Trends 2026' de la consultora Simon-Kucher, el mercado español no solo lidera la adopción tecnológica en Europa, sino que se sitúa como el segundo país del continente con mejores perspectivas para el turismo de negocios, con un 30% de profesionales que prevé aumentar sus desplazamientos corporativos este año en un contexto de presupuestos de gasto al alza.

El informe, presentado este lunes en Madrid en su sexta edición, confirma que el sector ha entrado en una fase de "recambio generacional" donde la fidelidad a las marcas tradicionales cede terreno ante el descubrimiento digital. Casi el 60% de los jóvenes de la Generación Z en España viajó dos o más veces por ocio durante el pasado ejercicio, consolidándose como el grupo demográfico con mayor movilidad internacional.

A este dinamismo joven se suma la recuperación del segmento corporativo. España destaca como el segundo mercado europeo con mayor proyección en 'business travel': un 30% de los empleados prevé viajar más por trabajo en 2026 frente al año anterior, una tasa que supera a la de potencias como Alemania (25%), Francia (28%) o Países Bajos (27%), y que solo es aventajada por el Reino Unido (46%).

LA IA COMO MOTOR DE INSPIRACIÓN.

La tecnología se ha convertido en el principal "habilitador de experiencias", según destaca Miguel Afán, socio de Simon-Kucher. El uso de la IA para la planificación de viajes en España (35%) es significativamente superior a la media de otros mercados vecinos, aunque todavía se encuentra lejos de los niveles de penetración en Asia, donde el uso de algoritmos para organizar rutas turísticas oscila entre el 60% y el 80%.

Por otro lado, aunque las redes sociales influyen en la elección del destino para uno de cada cuatro españoles -especialmente entre los menores de 30 años-, la mayoría de los viajeros europeos (más del 50%) asegura que estas plataformas no condicionan su decisión final, a diferencia de lo que ocurre en el mercado asiático.

El estudio identifica a España como el país europeo que más posterga la contratación de sus vacaciones. El 63% de los viajeros nacionales reserva con menos de ocho semanas de antelación, principalmente bajo la expectativa de que los precios bajen en el último momento. Por el contrario, la minoría que opta por la reserva anticipada lo hace motivada por el temor a una escalada de tarifas.

En cuanto al gasto, el turismo se mantiene como la prioridad absoluta en la cesta de consumo. A nivel mundial, casi la mitad de los encuestados planea elevar su presupuesto de viajes en 2026, una cifra que en el caso de los españoles se sitúa en el 29%.

Finalmente, el informe analiza el turismo sostenible en España. Aunque el país lidera el interés por los viajes de bienestar -el 73% de los encuestados conoce el concepto y un 32% ya ha realizado uno- y muestra la mayor intención de elegir opciones sostenibles ante presupuestos ajustados, la disposición al pago es reducida. De media, el viajero español solo aceptaría un sobrecoste del 25% por servicios que certifiquen su sostenibilidad.