El 82% de los hoteleros españoles prevé una evolución positiva de su negocio en 2026, según Booking.com

MADRID 23 Jun. (EUROPA PRESS) -

Booking.com ha presentado esta mañana, en colaboración con Statista, la quinta edición de su Barómetro del Alojamiento en España y la segunda de la radiografía de pymes turísticas, donde han analizado las perspectivas y oportunidades del sector hotelero y han obtenido que el 82% de los establecimientos tendrán una evolución positiva de su negocio durante los próximos meses.

El informe ha señalado que España está manteniendo una mejora de los datos a nivel empresarial, que ya es superior a la media de la Unión Europea, aunque también ha identificado diferencias entre regiones y tipos de establecimientos, especialmente en la preparación digital, la gestión de la estacionalidad y el impacto de factores externos.

El crecimiento del sector se refleja también en los resultados de negocio, donde se ha obtenido que más del 60% de los alojamientos declara haber registrado aumentos tanto en la tarifa media diaria (63%) como en los niveles de ocupación (64%), frente a los datos más moderados de 2025, donde estos porcentajes fueron del 48% y el 40%.

CRECEN LAS INVERSIONES

La mejora de estos datos está traduciéndose también en una mayor inversión. El 57% de los alojamientos afirma no haber tenido dificultades para acceder a financiación o capital, mientras que por cada establecimiento que prevé reducir sus inversiones a corto plazo, tres tienen intención de incrementarlas durante los próximos seis meses.

Entre los principales retos para el sector figuran las interrupciones relacionadas con proveedores o servicios clave (44%), los fenómenos meteorológicos extremos (38%) y las incidencias tecnológicas o fallos en sistemas informáticos (34%).

ESTRATEGIAS PARA LA ESTACIONALIDAD

Para afrontar la estacionalidad en la temporada alta, en el estudio también se ha obtenido que los alojamientos están reforzando sus estrategias comerciales con descuentos. Esta sigue siendo la herramienta más utilizada, con un 72% de efectividad, mientras que el 83% considera que las plataformas de reservas online son una vía eficaz para atraer demanda fuera de temporada.

El estudio también destaca el impacto del turismo vinculado a grandes eventos, hasta un 61% de los alojamientos asegura haber detectado demanda por eventos y el 53% afirma haber obtenido beneficios directos, principalmente a través del aumento de ingresos por habitación y la mejora de reservas en periodos de menor demanda.

INTEGRACIÓN EN LAS ECONOMÍAS LOCALES

Por otro lado, el Barómetro ha destacado la integración de los alojamientos en sus economías locales. El 42% destina más de la mitad de su gasto operativo no laboral a proveedores y empresas locales, mientras que el 49% abre parte de sus instalaciones a los residentes.

Además, la Radiografía de las Pymes Turísticas Españolas muestra el papel de las plataformas digitales para ampliar la capilaridad territorial del turismo. El 90% de las pequeñas empresas turísticas presentes en Booking.com se encuentran fuera de los grandes polos tradicionales como Madrid y Cataluña, y el 15% opera en municipios de menos de 5.000 habitantes.

La demanda internacional representa el 71% de las reservas de las pymes turísticas españolas, según el informe, que destaca que la conectividad digital permite a pequeños alojamientos rurales atraer viajeros internacionales con una eficacia similar a grandes establecimientos urbanos.