Apple cambia de era: el legado de Tim Cook tras 15 años de crecimiento y el reto de John Ternus con la IA

MADRID 29 Ago. (EUROPA PRESS) -

Apple ha sido una de las principales empresas de este siglo, es parte de 'las 7 magníficas' y la segunda compañía con mayor capitalización bursátil en el mundo, con cerca de 4,5 billones de dólares estadounidenses (alrededor de 3,91 billones de euros al tipo de cambio actual).

Tim Cook asumió el cargo de consejero delegado de Apple el 24 de agosto de 2011, siendo el sucesor del propio fundador de la empresa, Steve Jobs, y quien llevó los iPhone --el producto estrella de la compañía-- a los bolsillos de millones de personas.

Desde que asumió su presidencia, Apple ha multiplicado por más de 13 su capitalización bursátil, al pasar de unos 348.000 millones de dólares (320.000 millones de euros) a alrededor de 4,54 billones de dólares (4,17 billones de euros).

El 20 de abril Apple anunció la finalización del mandato de Cook, que dejará el cargo el 1 de septiembre, y pasará a ser el presidente ejecutivo. Por su parte, John Ternus ha sido designado como su próximo sucesor, quien se enfrenta a una nueva era de la IA y a los nuevos retos geopolíticos, como los aranceles y las guerras comerciales.

¿POR QUÉ APPLE SE HA REVALORIZADO?

Cook centró su estrategia en el teléfono inteligente como la principal interfaz entre las personas y el mundo digital. Este producto se ha mejorado continuamente y se ha vendido por todo el mundo, de forma que la era de Cook se ha centrado más en las mejoras de los productos diseñados en la era de Steve Jobs --como los ordenadores Mac, el iPhone, el iPad y la App Store-- que en la creación de productos revolucionarios, como lo fue el propio iPhone en su momento.

Otros de los productos creados por Apple durante la etapa de Cook, como los relojes Apple Watch y los AirPods, contribuyeron a la empresa, pero no han sido la línea principal del negocio, ya que todos estos productos han funcionado como accesorios de los teléfonos inteligentes.

Asimismo, el consejero delegado ha apostado por la globalización, fabricando sus productos en China y posteriormente vendiéndolos por todo el mundo, lo que ha permitido que Apple pudiera ahorrar en costes de producción y se expandiera con mayor facilidad.

Esta estrategia ha contribuido a que las acciones de Apple puedan cotizar en torno a los 310 dólares (285 euros), frente a los 11,25 dólares por título (10,35 euros) que valían en 2011.

El gigante tecnológico obtuvo un beneficio neto récord de 29.789 millones de dólares (26.112 millones de euros) entre los meses de abril y junio, tercer trimestre fiscal para la compañía, lo que representa un avance del 27% en comparación con las ganancias contabilizadas por la multinacional en el mismo periodo del ejercicio precedente.

Apple logró ventas netas de 109.417 millones de dólares (95.912 millones de euros), lo que supone un crecimiento interanual del 16,4%.

En concreto, la firma de la manzana ingresó 54.252 millones de dólares (47.555 millones de euros) con las ventas del iPhone, un 21,7% más; mientras que facturó un 28,7% más por las ventas de Mac, hasta 10.352 millones de dólares (9.074 millones de euros); aunque las ventas de iPad disminuyeron un 5,9%, hasta 6.191 millones de dólares (5.427 millones de euros).

"Hoy, Apple se enorgullece de anunciar el mejor trimestre de junio de su historia, con un crecimiento de ingresos de dos dígitos en iPhone, Mac y Servicios, y en todos los segmentos geográficos", declaró Tim Cook, consejero delegado de Apple, en su última presentación de resultados al frente de la empresa.

¿QUÉ SE ESPERA DEL FUTURO DE APPLE?

El sucesor de Apple será John Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware y directivo con 25 años de trayectoria en la firma.

La evolución de los productos de Apple ha ido de la mano con internet, que hoy está cambiando con el desarrollo de la IA, un reto que deberá asumir el próximo consejero delegado. Desde el inicio de la era de la inteligencia artificial, con el lanzamiento de ChatGPT en 2022, la respuesta de Apple "ha sido tibia" y ahora "depende de la familia Gemini de Google", según ha señalado The Economist.

En concreto, Apple ha sido percibida como más lenta que rivales como Microsoft, Google y Meta en la carrera de la IA. El modelo tecnológico de Apple, Siri, que lleva tecnología de Google, no ha convencido a los usuarios como asistente de IA.

En sus recientes respuestas, Apple ha integrado el chatbot de OpenAI, ChatGPT y la herramienta Visual Intelligence en su asistente virtual Siri, como parte de las novedades impulsadas por inteligencia artificial de Apple Intelligence, aunque esta tecnología ha generado dudas en cuanto a la privacidad de los usuarios.

EL RETO DE LA IA

Hasta ahora, la moda giraba en torno a los 'siete magníficos', que siguen teniendo un peso relevante en los mercados, representando alrededor del 35% de la capitalización del S&P 500 a finales de 2025. Apple forma parte de este grupo junto con Microsoft, Alphabet, Amazon, Nvidia, Meta y Tesla.

No obstante, Wall Street ahora habla de un nuevo club de tecnológicas, los MANGOS, un acrónimo que agrupa a las que se consideran las tecnológicas del futuro por el papel que tienen en la era de la IA --Meta, Anthropic, Nvidia, Google (Alphabet), OpenAI y SpaceX--. De este selecto grupo, sólo tres de 'las 7 magníficas' han logrado entrar y Apple se ha quedado fuera.

Aunque Apple, Microsoft y Amazon cuentan con sus propias soluciones de inteligencia artificial, estas no han terminado de convencer a Wall Street ni a los usuarios ya que su modelo de negocio principal tiene otro enfoque.

En junio Apple sufrió caídas en Bolsa del 5%, después de anunciar subidas de precios en varios de sus productos, justificadas por el aumento de los costes de memoria y almacenamiento de los dispositivos derivados de la crisis generada por la escasez de chips.

En esta línea, la ventaja de Apple en hardware se sustenta en sus chips personalizados, que han convertido al Mac en el ordenador preferido en el segmento de gama alta, y los chips del iPhone le están ayudando a llegar a los segmentos de gama baja, permitiendo el acceso de Apple a diferentes tipos de compradores, incluso a los que cuentan con bajo presupuesto, según el analista Ben Thompson de Stratechery, un sitio web y boletín centrado en el análisis del sector tecnológico.

Ahora, con el avance de la IA, Ternus deberá decidir si mantiene el modelo de negocio de Apple, haciendo de sus dispositivos la principal puerta de acceso a esta tecnología, o si apuesta por revolucionar el mercado con productos diseñados para integrarse de una forma diferente con la IA. Meta, por ejemplo, ya ha lanzado gafas inteligentes con IA, y Apple podría seguir un camino similar y cambiar el rumbo de su estrategia de producto.