El comercio electrónico consolida su contribución a la economía española y alcanza el 6,45% del PIB

MADRID, 22 Sep. (EUROPA PRESS) -

El comercio electrónico alcanzará en 2025 un peso equivalente al 6,45% del Producto Interior Bruto (PIB) de España tras crecer casi medio punto porcentual respecto al ejercicio precedente (5,97%), una evolución que sitúa al país como la quinta economía de la Unión Europea donde las ventas por internet tienen mayor relevancia económica, según refleja el informe 'European e-commerce report 2026', elaborado por el Centro de Innovación de Marketing de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Ámsterdam para Ecommerce Europe y EuroCommerce, con la colaboración de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) y esCommerce.

Con esta proporción sobre la riqueza nacional, España se ha colocado en la clasificación comunitaria únicamente por detrás de Estonia (13,82%), Grecia (7,69%), Francia (6,58%) y Dinamarca (6,52%), rebasando con holgura la media de la Unión Europea, fijada en el 3,64%.

Asimismo, en términos de facturación destinada al consumidor final (B2C), el mercado español ha alcanzado en 2025 los 108.700 millones de euros tras experimentar un incremento anual del 14%, lo que le ha permitido empatar en la tercera posición continental con Portugal dentro de un mapa donde Europa meridional lidera el peso de la actividad sobre el PIB regional con una cuota del 4,44%.

En el ámbito de las pautas de consumo, el estudio ha constatado que el 72% de los ciudadanos españoles con edades comprendidas entre los 16 y los 74 años ha efectuado adquisiciones a través de la red, registro que supone un incremento de dos puntos respecto al año anterior y que se aproxima a la media europea del 77%.

El informe ha revelado paralelamente que el gasto de los consumidores en España se ha triplicado a lo largo del último lustro hasta situarse en una media de 2.270 euros, mientras que un 95% de los compradores ha recurrido al buscador Google para tramitar sus pedidos telemáticos.

Por lo que respecta a las empresas, el 92% de las compañías españolas ha comercializado sus productos mediante páginas web o aplicaciones propias, frente al 32% que ha canalizado sus operaciones a través de plataformas intermediarias, apoyadas por una infraestructura logística que ha gestionado 1.216 millones de envíos en 2024, un 20% más que en el periodo anterior, de acuerdo con los registros de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

La investigación ha señalado también una creciente adopción técnica, puesto que un 21,1% de las firmas con más de diez asalariados ha incorporado herramientas de inteligencia artificial en sus procesos operativos.

La presidenta de Adigital y esCommerce, Susana Voces, ha subrayado que este avance continuado "demuestra ser una de las palancas de la economía nacional" sustentado en la digitalización y el equilibrio entre logística, seguridad jurídica y confianza.

A la vista de estas magnitudes y de una previsión de crecimiento que proyecta una aportación al PIB del 6,57% en 2026, las entidades han reclamado a las autoridades el despliegue de marcos normativos que se adapten a la velocidad de la evolución tecnológica para garantizar certidumbre operativa a las compañías y consolidar la competitividad del sector en el continente.